Công Cụ Phân Tích Đối Thủ SEO: 12 Tool Theo 5 Bước [2026]

Đối thủ đang đứng trên bạn ở những từ khoá quan trọng, và bạn muốn biết họ hơn mình ở điểm nào.

Tôi là Thái Doãn Kiên, đã cùng đội SEODO làm gần 1.000 dự án. Phân tích đối thủ cho bạn thấy họ đang có khách từ những nội dung nào mà bạn chưa có, được website nào nhắc tới, để bạn biết nên đầu tư tiếp vào đâu thay vì viết bài theo cảm tính.

Đọc xong, bạn sẽ có 12 công cụ phân tích đối thủ SEO xếp theo quy trình 5 bước, biết chọn tool theo ngân sách và có bộ miễn phí để bắt đầu.

Tóm tắt nhanh

Công cụ phân tích đối thủ SEO là gì: phần mềm cho thấy đối thủ đang có khách từ những từ khoá, trang nào và được website nào trỏ link, để bạn biết mình còn thiếu gì.
Ai là đối thủ SEO: những website hay xuất hiện trong top Google cho bộ từ khoá bạn nhắm, có khi là trang tin hay diễn đàn chứ không phải cửa hàng bán cùng sản phẩm.
Bắt đầu thế nào: lập bộ từ khoá chính của ngành, tìm các website đứng top nhiều nhất, rồi so từ khoá, backlink, nội dung và kỹ thuật với họ để chốt việc ưu tiên.
Có cần trả phí không: bộ công cụ miễn phí vẫn làm được gần đủ, chỉ yếu ở phần so backlink, khi quản lý nhiều dự án mới nên trả phí.
Số liệu có đúng không: traffic của đối thủ trong công cụ là ước tính, chỉ dùng để so tương đối, vì số thật nằm trong Search Console của chính họ và bạn không xem được.
Dùng kết quả thế nào: học chỗ đối thủ làm tốt rồi làm hơn họ, mỗi bài phải có phần giá trị riêng chứ không sao chép.

1. Công cụ phân tích đối thủ SEO là gì?

Hiểu đúng công cụ đo được gì thì đặt được câu hỏi đúng trước khi mở báo cáo.

Công cụ phân tích đối thủ SEO thu thập dữ liệu tìm kiếm của website khác để bạn so sánh và tìm cơ hội. Số liệu trong đó là ước tính của nhà cung cấp, số thật chỉ có trong Search Console của chính website đó.

Công cụ phân tích đối thủ SEO là phần mềm thu thập 5 loại dữ liệu của website khác:

Từ khoá đang xếp hạng.
Backlink.
Trang mang traffic.
Traffic ước tính.
Tình trạng kỹ thuật.

Bạn so với website mình để tìm cơ hội. Đây là một nhóm trong bộ công cụ SEO chia theo việc, nhưng nó không cho biết Google chấm điểm đối thủ thế nào.

Sơ đồ công cụ phân tích đối thủ SEO thu thập 5 loại dữ liệu của website đối thủ để so với website của bạn — Công cụ gom 5 loại dữ liệu của đối thủ: từ khoá, backlink, trang, traffic ước tính và kỹ thuật.

1.1. Đối thủ SEO khác đối thủ kinh doanh ở điểm nào

Khác ở cách xác định: đối thủ kinh doanh là bên bán cùng sản phẩm, còn đối thủ SEO là website cùng xuất hiện trong top kết quả của bộ từ khoá bạn nhắm, có thể là báo điện tử, sàn thương mại hay diễn đàn, dù họ không bán cùng sản phẩm. Một cửa hàng điện thoại ở Hà Nội cạnh tranh kinh doanh với cửa hàng bên cạnh, nhưng trên Google, đối thủ của họ lại là trang tin công nghệ đứng top từ khoá “đánh giá điện thoại”. Ngưỡng thực hành của SEODO là domain có mặt trong top 10 của từ 20% số từ khoá trong bộ trở lên thì xếp vào nhóm đối thủ SEO chính.

Sơ đồ 2 vòng giao nhau đối thủ kinh doanh và đối thủ SEO, phần giao là đối thủ trực tiếp — Phần giao giữa đối thủ kinh doanh và đối thủ SEO là đối thủ trực tiếp, nhóm cần phân tích kỹ nhất.

1.2. 5 câu hỏi một công cụ phân tích đối thủ phải trả lời được

Một buổi phân tích có ích khi trả lời được 5 câu:

Đối thủ là ai?
Họ có từ khoá nào bạn chưa có?
Link về họ từ đâu?
Trang nào mang nhiều traffic?
Website họ nhanh và sạch lỗi đến đâu?

Công cụ nào không trả lời được ít nhất 2 trong 5 câu thì tôi chỉ xếp vào nhóm công cụ phụ.

Bảng 5 câu hỏi phân tích đối thủ SEO và công cụ trả lời được từng câu — Năm câu hỏi làm khung cho mọi buổi phân tích đối thủ, kèm công cụ trả lời được từng câu.

1.3. Dữ liệu trong công cụ là ước tính, không phải số của Google

Số chính xác về lượt nhấp, phiên truy cập chỉ có trong Search Console và Analytics của chính website đó. Công cụ bên thứ ba tự thu thập thứ hạng rồi nhân với lượng tìm kiếm ước tính để ra traffic. Vì vậy chỉ dùng để so tương đối giữa các domain trong cùng một công cụ, không dùng làm số tuyệt đối để báo cáo khách hàng. Cách đo độ lệch có ở phần 9.

So sánh traffic ước tính trong công cụ và lượt nhấp thật trong Search Console của cùng một website — Cùng một website, traffic ước tính trong công cụ và lượt nhấp thật trong Search Console có thể lệch nhau đáng kể. Số liệu minh hoạ.

2. Quy trình phân tích đối thủ SEO gọn trong 5 bước

Năm bước dưới đây đi từ bộ từ khoá tới danh sách việc cần làm, mỗi bước có công cụ và đầu ra rõ ràng.

Lập bộ từ khoá rồi tìm đối thủ theo từng từ khoá. Rồi so khoảng trống từ khoá, backlink, nội dung và kỹ thuật để chốt 10 việc ưu tiên. Chọn sai đối thủ ở bước 2 thì mọi so sánh phía sau đều lệch.

Để phân tích website đối thủ, bạn đi lần lượt 5 bước dưới đây, theo ước tính của SEODO mất khoảng 4 đến 5 giờ cho 5 đối thủ. Bộ từ khoá ở bước 1 nên lấy từ kết quả nghiên cứu từ khoá bạn đã làm cho website.

2.1. Bước 1: Lập bộ từ khoá dùng để tìm đối thủ

Bạn chọn 20 đến 30 từ khoá chính có lượng tìm kiếm và giá thầu CPC cao nhất của ngành, vì từ khoá CPC cao thường mang giá trị kinh doanh. Nguồn lấy là Google Keyword Planner và báo cáo Hiệu suất trong Search Console. Tiêu chí đạt là bộ từ khoá phủ ít nhất 80% nhóm sản phẩm, dịch vụ chính.

Mô phỏng bảng tính bộ từ khoá tìm đối thủ với cột từ khoá, lượng tìm kiếm, CPC và nhóm dịch vụ — Bộ từ khoá tìm đối thủ chia theo nhóm dịch vụ để không nhóm nào bị bỏ sót. Số liệu minh hoạ.

2.2. Bước 2: Lấy top 10 từng từ khoá và đếm tần suất bằng COUNTIF

Nguyên tắc của bước này là mỗi từ khoá có một tệp đối thủ riêng. Bạn tìm từng từ khoá trong trình duyệt ẩn danh ở đúng khu vực, hoặc dùng báo cáo SERP của Ahrefs, Semrush. Sau đó dán 10 domain đứng đầu vào một hàng bảng tính. Với bộ từ khoá luyện thi IELTS, cột A là từ khoá, cột B đến K là top 1 đến top 10, và công thức =COUNTIF($B$2:$K$31,M2) đếm số lần domain ở ô M2 xuất hiện.

Mô phỏng bảng tính 10 cột top 1 đến top 10 cho bộ từ khoá luyện thi IELTS và cột đếm COUNTIF tô màu — Domain xuất hiện nhiều nhất trong top 10 của cả bộ từ khoá là đối thủ SEO chính. Ví dụ minh hoạ.

Sau khi đếm, bạn giữ 5 đến 10 domain xuất hiện nhiều nhất và bỏ sàn thương mại, báo lớn, Wikipedia nếu họ không cạnh tranh trực tiếp. Đối thủ đang tăng số từ khoá mỗi tháng là nhóm cần theo dõi hằng tuần.

2.3. Bước 3: So khoảng trống từ khoá với đối thủ

Khoảng trống từ khoá là những từ khoá đối thủ đã có thứ hạng còn bạn chưa có. Bạn dùng Content Gap của Ahrefs hoặc Keyword Gap của Semrush, rồi chia kết quả theo search intent để biết nhóm nào cần bài viết, nhóm nào cần trang dịch vụ. Tiêu chí lọc của SEODO là giữ từ khoá có ít nhất 2 đối thủ trong top 10 và độ khó vừa sức, thường ra 30 đến 100 cơ hội đầu tiên.

Mô phỏng kết quả Keyword Gap của Semrush với nhóm Missing và Weak được khoanh — Nhóm Missing và Weak là nơi bắt đầu tìm khoảng trống từ khoá. Số liệu minh hoạ.

2.4. Bước 4: So hồ sơ backlink

Bước này tìm website đã link về đối thủ mà chưa link về bạn, bằng 1 trong 4 công cụ:

Link Intersect của Ahrefs.
Backlink Gap của Semrush.
Majestic.
SEO SpyGlass.

Đầu ra là danh sách domain link về từ 2 đối thủ trở lên, so theo referring domains chứ không theo tổng backlink. Cách đánh giá một link có đáng nhận không có trong bài backlink và 8 bước kiểm tra chất lượng link.

Mô phỏng bảng Link Intersect của Ahrefs với cột số đối thủ được link sắp giảm dần — Domain link về cả 3 đối thủ mà chưa link về bạn được xếp lên đầu danh sách. Số liệu minh hoạ.

2.5. Bước 5: So nội dung, kỹ thuật rồi chốt kế hoạch

Bước cuối mở Top pages xem trang nào của đối thủ mang nhiều traffic nhất. Rồi xem 3 thứ:

Cách họ tổ chức cụm chủ đề.
Tốc độ.
Lỗi kỹ thuật.

Đầu ra là bảng đối thủ và 10 việc ưu tiên, mỗi việc gắn một khoảng trống đo được, như 40 từ khoá Missing, 25 domain chưa link hay 3 trang chậm hơn đối thủ.

Mẫu bảng kết quả phân tích đối thủ với số từ khoá top 10, referring domains, số trang ước tính, điểm mạnh và cơ hội — Bảng kết quả cuối gom 5 bước vào một trang, mỗi đối thủ có điểm mạnh và cơ hội cho bạn. Số liệu minh hoạ.

3. Bảng so sánh 12 công cụ phân tích đối thủ SEO theo nhu cầu

Chọn công cụ theo bước đang làm và theo túi tiền, không theo độ nổi tiếng.

Không có công cụ tốt nhất cho mọi việc. Ahrefs và Semrush làm được 4 trên 5 bước, 10 công cụ còn lại chuyên một việc. Mỗi bước đều có ít nhất 1 lựa chọn 0 đồng.

Công cụ phân tích website đối thủ tốt nhất là công cụ làm đúng bước bạn đang cần với dữ liệu đủ phủ thị trường Việt Nam. Giá dưới đây là giá tham khảo tháng 10/2026, kiểm tra lại trên trang hãng trước khi mua.

Công cụ	Bước	Việc mạnh nhất	Bản miễn phí	Giá khởi điểm
Ahrefs	2, 3, 4, 5	Backlink, Content Gap	Ahrefs Free cho website đã xác minh	Starter 29 USD/tháng, Lite 129 USD/tháng
Semrush	2, 3, 4, 5	Keyword Gap, dữ liệu quảng cáo	10 báo cáo mỗi ngày	Gói SEO 139 USD/tháng
SpyFu	3	Lịch sử từ khoá đối thủ	Có giới hạn	Xem trên trang hãng
Majestic	4	Trust Flow, chủ đề link	Có giới hạn	Xem trên trang hãng
SEO SpyGlass	4	So backlink trên máy	Có	Xem trên trang hãng
Similarweb	5	Nguồn traffic ước tính	Dữ liệu tổng quan	Báo giá theo yêu cầu
SEOquake	5	Soi onpage trang đối thủ	Miễn phí	0 đồng
Screaming Frog	5	Cấu trúc website	500 URL	279 USD/năm
PageSpeed Insights	5	Tốc độ, Core Web Vitals	Miễn phí	0 đồng
Wappalyzer	5	Công nghệ website	Tiện ích miễn phí	Xem trên trang hãng
Rank tracker	Theo dõi	Thứ hạng đối thủ theo tuần	SERPROBOT bản miễn phí	Theo từng công cụ
Ads Transparency Center	Theo dõi	Quảng cáo đối thủ	Miễn phí	0 đồng

3.1. Chọn theo việc cần làm

Cách chọn đơn giản nhất là mỗi bước 1 công cụ chính và 1 công cụ thay thế miễn phí:

Bước 1: Keyword Planner.
Bước 2: Ahrefs hoặc Google ẩn danh cộng bảng tính.
Bước 3: Keyword Gap hoặc làm tay.
Bước 4: Link Intersect.
Bước 5: Screaming Frog bản miễn phí và PageSpeed Insights.

Infographic 5 bước phân tích đối thủ, mỗi bước có công cụ chính và công cụ miễn phí thay thế — Bước nào cũng có một lựa chọn miễn phí, công cụ trả phí chỉ giúp nhanh và đủ dữ liệu hơn.

3.2. Chọn theo quy mô: cá nhân, doanh nghiệp, agency

Mỗi quy mô cần một bộ công cụ khác:

Cá nhân hoặc website nhỏ: dùng bộ miễn phí ở phần 8 là đủ.
Doanh nghiệp tự làm SEO: nên có 1 bộ all-in-one gói thấp nhất như Ahrefs Lite hoặc Semrush gói SEO.
Agency: cần thêm gói nhiều dự án, Screaming Frog bản quyền và công cụ theo dõi thứ hạng.

Tiêu chí đo là chi phí công cụ mỗi tháng chia cho số dự án, con số này nên giảm khi số dự án tăng.

Bảng 3 cột bộ công cụ phân tích đối thủ cho cá nhân, doanh nghiệp và agency kèm chi phí theo giá hãng tháng 10/2026 — Chi phí công cụ tăng theo quy mô, nhưng chi phí trên mỗi dự án nên giảm dần. Giá tham khảo tháng 10/2026.

4. Công cụ phân tích đối thủ SEO về từ khoá và khoảng trống nội dung

Phần này chỉ đúng báo cáo cần mở và cột cần đọc của từng công cụ từ khoá.

Content Gap của Ahrefs so tối đa 10 đối thủ, Keyword Gap của Semrush so tối đa 5 đối thủ. Chưa có ngân sách thì làm tay bằng Google ẩn danh và bảng tính, 20 từ khoá mất khoảng 60 đến 90 phút.

Công cụ từ khoá trả lời câu hỏi chính của phân tích đối thủ, là họ có từ khoá nào mà bạn chưa có. Danh sách đầy đủ các công cụ nghiên cứu từ khoá có ở bài riêng, phần này chỉ đi vào các báo cáo dùng để so với đối thủ.

4.1. Ahrefs: Organic competitors, Top pages và Content Gap

Trong Site Explorer, báo cáo Organic competitors liệt kê đối thủ theo số từ khoá trùng, Top pages cho biết trang nào của họ mang nhiều traffic ước tính nhất. Content Gap nằm trong menu Competitive Analysis, cho nhập tối đa 10 đối thủ và có chế độ Exact URL để so từng trang (theo Ahrefs Help). Phân tích domain chưa xác minh cần gói trả phí, vì Ahrefs Free chỉ dùng cho website của bạn. Bài công cụ Ahrefs hướng dẫn từng báo cáo trong Site Explorer.

Mô phỏng màn hình Content Gap trong Competitive Analysis của Ahrefs với ô target, 3 ô đối thủ và nút Show keyword opportunities — Content Gap so website của bạn với tối đa 10 đối thủ, chọn Exact URL khi muốn so từng trang.

4.2. Semrush: Domain Overview, Organic Research và Keyword Gap

Ở Semrush, bạn đi từ Domain Overview sang Organic Research rồi mở Keyword Gap. Keyword Gap so từ khoá của bạn với tối đa 5 đối thủ, chọn được Organic, Paid hay PLA, và chia kết quả thành 6 nhóm (theo Semrush KB):

Shared.
Missing.
Weak.
Strong.
Untapped.
Unique.

Tôi ưu tiên nhóm Missing trước, vì mọi đối thủ đều có còn bạn thì không, rồi tới nhóm Weak, nơi bạn đứng thấp hơn tất cả đối thủ.

Mô phỏng Keyword Gap của Semrush với 6 tab nhóm từ khoá, tab Missing đang được chọn — Missing là từ khoá mọi đối thủ có mà bạn không có, Weak là từ khoá bạn đứng thấp hơn mọi đối thủ. Số liệu minh hoạ.

4.3. SpyFu: lịch sử từ khoá của đối thủ

SpyFu cho xem từ khoá và thứ hạng của đối thủ thay đổi theo thời gian, cả tự nhiên lẫn quảng cáo, nên biết được đối thủ bắt đầu đầu tư nhóm từ khoá nào từ khi nào. Dữ liệu SpyFu mạnh nhất ở thị trường Mỹ, vì vậy SEODO chỉ dùng khi công cụ có dữ liệu cho ít nhất 50% bộ từ khoá tiếng Việt.

Mô phỏng biểu đồ số từ khoá tự nhiên theo tháng của một domain trong SpyFu — Đường số từ khoá tăng đột ngột cho biết đối thủ vừa mở rộng nội dung hoặc đổi chiến lược. Số liệu minh hoạ.

4.4. Cách làm thủ công bằng Google Search và bảng tính

Nếu chưa có ngân sách, bạn làm 4 bước:

Mở trình duyệt ẩn danh.
Tìm từng từ khoá ở đúng khu vực.
Ghi top 10.
Đếm bằng COUNTIF như bước 2.

Lệnh site:tenmien chỉ cho ước lượng thô số trang của đối thủ, không phải số trang được lập chỉ mục.

Mô phỏng trang kết quả Google trong cửa sổ ẩn danh, đánh số 1 đến 10 bên cạnh từng kết quả — Ghi lại 10 kết quả đầu của từng từ khoá trong cửa sổ ẩn danh để tránh kết quả bị cá nhân hoá.

5. Tool phân tích đối thủ về backlink

Phần này để tìm nguồn link chung của đối thủ và so hồ sơ backlink bằng đúng chỉ số.

Phân tích backlink đối thủ so 4 thứ là referring domains, nguồn link chung, anchor text và tốc độ có link mới. DR, DA, Trust Flow là chỉ số nhà cung cấp, không phải của Google.

Mục đích của bước này là tìm website đáng tiếp cận để hợp tác nội dung, không phải để mua lại link theo danh sách của đối thủ, vì mua bán link nhằm tác động thứ hạng là link spam theo chính sách spam của Google.

5.1. Ahrefs Link Intersect và Semrush Backlink Gap

Hai báo cáo này làm cùng một việc. Bạn nhập domain của mình và các đối thủ, công cụ trả về domain đang link về đối thủ mà chưa link về bạn. Domain được ưu tiên khi đạt 3 tiêu chí, vì đó là dấu hiệu website thật có người đọc:

Link về từ 2 đối thủ trở lên.
Cùng chủ đề.
Có traffic tự nhiên.

Mô phỏng Link Intersect với cột số đối thủ được link và cột traffic của domain nguồn — Domain cùng chủ đề, có traffic và đã link về 2 đến 3 đối thủ là nhóm nên tiếp cận trước. Số liệu minh hoạ.

5.2. Majestic: Trust Flow, Citation Flow và chủ đề link

Majestic có 3 chỉ số chính:

Trust Flow: phản ánh độ tin cậy của nguồn link.
Citation Flow: phản ánh lượng link.
Topical Trust Flow: cho biết link đến từ chủ đề nào.

Cách đọc tham khảo là so tỷ lệ Trust Flow trên Citation Flow giữa các đối thủ, chênh lớn thường là dấu hiệu nhiều link kém. Bài Majestic SEO có cách lọc link theo chủ đề.

Mô phỏng biểu đồ Trust Flow và Citation Flow của 3 domain đối thủ trong Majestic — Domain có Citation Flow cao nhưng Trust Flow thấp thường có nhiều link chất lượng kém. Số liệu minh hoạ.

5.3. SEO SpyGlass trong bộ SEO PowerSuite

SEO SpyGlass là phần mềm cài trên máy, có chức năng Domain Comparison để so backlink của bạn với nhiều đối thủ, xem domain chung và domain riêng của từng bên. Phần mềm hợp khi cần lưu dự án dài hạn trên máy, các phần mềm còn lại có trong bài bộ SEO PowerSuite.

Mô phỏng màn hình Domain Comparison của SEO SpyGlass so referring domains của 3 website — Domain Comparison cho thấy domain nào link về tất cả đối thủ nhưng chưa link về bạn. Số liệu minh hoạ.

5.4. Đọc hồ sơ backlink đối thủ: 4 chỉ số nên so

Tôi chỉ dùng 4 chỉ số:

Số referring domains.
Tỷ lệ dofollow.
Phân bổ anchor text.
Số domain mới mỗi tháng.

Đủ cho 5 đối thủ, ghi ngày lấy số và tên công cụ. Anchor nghiêng hẳn về từ khoá chính xác là dấu hiệu đáng ngờ, tỷ lệ tự nhiên được giải thích trong bài anchor text.

Mẫu bảng 4 chỉ số backlink cho 5 đối thủ: referring domains, tỷ lệ dofollow, anchor thương hiệu, domain mới mỗi tháng — Bảng 4 chỉ số ghi cùng một công cụ, cùng một ngày lấy số. Số liệu minh hoạ.

6. Công cụ phân tích website đối thủ: traffic, nội dung và kỹ thuật

Công cụ ước tính traffic và công cụ đọc trực tiếp trang cho hai kiểu câu trả lời khác nhau.

Similarweb ước tính traffic tổng và chỉ đáng tin với website lớn. SEOquake, Screaming Frog, PageSpeed Insights và Wappalyzer đọc trực tiếp trang của đối thủ nên cho dữ liệu chính xác hơn.

Một bên trả lời “họ có bao nhiêu khách”, bên kia trả lời “trang của họ làm tốt ở đâu”, nên hai loại bổ sung cho nhau.

6.1. Similarweb: nguồn traffic và mức tương tác ước tính

Similarweb ước tính tỷ lệ 4 nguồn truy cập, kèm xu hướng theo tháng:

Tìm kiếm tự nhiên.
Trực tiếp.
Quảng cáo.
Mạng xã hội.

Bản miễn phí chỉ có dữ liệu tổng quan, gói phân tích đối thủ báo giá theo yêu cầu. Website nhỏ thường thiếu dữ liệu, nên chỉ đọc xu hướng và tỷ lệ nguồn của website có traffic lớn.

Mô phỏng biểu đồ cột nguồn traffic của 2 domain trong Similarweb: tự nhiên, trực tiếp, quảng cáo, mạng xã hội — So tỷ lệ nguồn traffic giữa 2 domain cho biết đối thủ dựa vào SEO hay quảng cáo. Số liệu minh hoạ.

6.2. SEOquake: soi nhanh onpage của trang đối thủ

SEOquake là tiện ích trình duyệt cho xem 4 thông tin của trang đang mở, kèm lớp chỉ số trên trang kết quả:

Title.
Description.
Heading.
Số link.

Với một từ khoá, bạn kiểm tra được title, H1 và số chữ của top 5 trang trong khoảng 10 phút. Bài tiện ích SEOquake chỉ cách đọc từng tab.

Mô phỏng bảng Page Info của SEOquake trên trang đối thủ với title, description, H1 và số chữ — Page Info của SEOquake cho xem cấu trúc onpage của trang đối thủ chỉ trong một lần bấm.

6.3. Screaming Frog: thu thập cấu trúc website đối thủ

Screaming Frog crawl website như bot để bạn thấy 4 thứ của đối thủ:

Số trang.
Cấu trúc thư mục.
Title trùng.
Độ sâu click.

Bản miễn phí crawl tối đa 500 URL, bản quyền 279 USD/năm (giá tham khảo tháng 10/2026, kiểm tra lại trên trang hãng). Khi crawl website khác, bạn đặt tốc độ thấp và tôn trọng robots.txt, cách cấu hình có trong bài Screaming Frog SEO Spider.

Mô phỏng tab Site Structure của Screaming Frog với cây thư mục và số URL mỗi thư mục của website đối thủ — Cây thư mục cho thấy đối thủ đầu tư nhiều trang ở nhóm nội dung nào. Số liệu minh hoạ.

6.4. PageSpeed Insights và Wappalyzer: tốc độ và công nghệ

PageSpeed Insights so tốc độ trang đối thủ bằng dữ liệu người dùng thật nếu đủ lượt truy cập, kèm Lighthouse. Wappalyzer cho biết đối thủ dùng nền tảng nào và cài công cụ đo nào. Tiêu chí so là LCP, INP, CLS ở phân vị 75 của trang chủ và 1 trang danh mục, cách đo đúng có trong bài kiểm tra tốc độ website.

Bảng so LCP, INP, CLS của trang chủ 3 đối thủ, đánh dấu chỉ số đạt và chưa đạt — So Core Web Vitals của đối thủ cho biết tốc độ có phải là lợi thế bạn nên tận dụng không. Số liệu minh hoạ.

7. Theo dõi thứ hạng, quảng cáo và hiển thị trên AI của đối thủ

Phân tích đối thủ không làm một lần là xong, cần theo dõi định kỳ những thay đổi đáng chú ý.

Theo dõi đối thủ ở 3 chỗ là thứ hạng theo tuần, thông điệp quảng cáo và số lần được nhắc trong câu trả lời AI. Làm đều thì thấy đối thủ vượt lên trước khi thứ hạng của mình tụt.

7.1. Theo dõi thứ hạng đối thủ bằng công cụ rank tracker

Thêm domain đối thủ vào dự án theo dõi thứ hạng để thấy họ lên, xuống ở từ khoá nào, dùng đúng bộ 20 đến 30 từ khoá ở bước 1 và đọc theo tuần. Bản miễn phí của SERPROBOT đủ cho bộ từ khoá nhỏ, các cách khác được so trong bài check thứ hạng từ khoá.

Mô phỏng bảng thứ hạng của website bạn và 2 đối thủ trên 3 từ khoá trong 4 tuần — Đối thủ tăng đều ở một từ khoá trong 4 tuần là tín hiệu họ vừa cập nhật trang đó. Số liệu minh hoạ.

7.2. Xem quảng cáo đối thủ bằng Google Ads Transparency Center

Google Ads Transparency Center cho tra theo tên nhà quảng cáo hoặc tên miền để xem mẫu quảng cáo đang chạy. Thêm Meta Ad Library cho Facebook, Instagram. Với mỗi đối thủ, bạn ghi 3 thông điệp lặp lại nhiều nhất rồi đối chiếu với title, H1 trang đích, vì thông điệp họ trả tiền để chạy thường là lợi ích khách quan tâm nhất.

Mô phỏng trang kết quả Google Ads Transparency Center của một nhà quảng cáo, lọc khu vực Việt Nam — Quảng cáo đối thủ đang chạy cho biết thông điệp nào họ cho là thuyết phục nhất. Ví dụ minh hoạ.

7.3. Theo dõi thương hiệu đối thủ trong câu trả lời AI

Ahrefs Brand Radar theo dõi thương hiệu được nhắc trong câu trả lời AI, add-on từ 199 USD/tháng (giá tham khảo tháng 10/2026, kiểm tra lại trên trang hãng). Cách làm tay là mỗi tháng hỏi cùng 10 câu trên ChatGPT, Gemini, Perplexity rồi đếm số câu có nhắc thương hiệu của bạn và đối thủ. Cách viết để được AI trích dẫn có trong bài SEO thời AI Overview.

Bảng 10 câu hỏi hỏi AI mỗi tháng và cột thương hiệu được nhắc trong câu trả lời — Ghi cùng 10 câu hỏi mỗi tháng để so tỷ lệ được nhắc giữa bạn và đối thủ. Ví dụ minh hoạ.

8. Có công cụ phân tích đối thủ SEO miễn phí nào dùng được không?

Một bộ công cụ 0 đồng đủ làm cả 5 bước, kèm giới hạn cụ thể của bản miễn phí.

Có, 7 công cụ miễn phí đủ cho 5 đối thủ và 20 từ khoá, chỉ yếu ở bước so backlink. Nên trả phí khi quản lý từ 3 dự án hoặc làm tay vượt 8 giờ mỗi tháng.

Có. Công cụ miễn phí dùng được cho người mới và website nhỏ, miễn là bạn chấp nhận làm tay nhiều hơn. Giới hạn chính tại thời điểm 10/2026:

Semrush Free: 10 báo cáo mỗi ngày.
Screaming Frog: 500 URL mỗi lần crawl.
Ahrefs Free: chỉ dùng cho website đã xác minh.

Muốn biết từ khoá của đối thủ tăng hay giảm theo mùa, bạn có thể so sánh xu hướng bằng Google Trends.

8.1. Bộ 0 đồng cho người mới

Bộ 0 đồng chia theo từng bước:

Bước 1: Keyword Planner.
Bước 2 và 3: Google ẩn danh và bảng tính COUNTIF.
Bước 5: SEOquake, Screaming Frog bản miễn phí và PageSpeed Insights.
Theo dõi quảng cáo: Ads Transparency Center.

Bước 4 là phần yếu nhất vì thiếu dữ liệu backlink của website khác.

Infographic 7 công cụ phân tích đối thủ miễn phí xếp theo 5 bước — Bảy công cụ miễn phí phủ đủ 5 bước, riêng bước so backlink còn hạn chế.

8.2. Khi nào bản miễn phí không còn đủ

Bản miễn phí bắt đầu thiếu khi bạn gặp 1 trong 4 nhu cầu:

Quản lý từ 3 dự án.
So backlink nhiều đối thủ.
Cần lịch sử từ khoá theo tháng.
Theo dõi thứ hạng hằng ngày.

Ngưỡng thực hành của SEODO là khi thời gian làm tay mỗi tháng vượt 8 giờ, gói trả phí thấp nhất thường rẻ hơn công sức bỏ ra. Khi cả thời gian làm tay lẫn chi phí công cụ đều vượt sức đội nội bộ, doanh nghiệp có thể dùng dịch vụ SEO website để phân tích đối thủ nằm sẵn trong kế hoạch chung.

Bảng 2 cột làm tay đủ và nên trả phí theo 4 tình huống phân tích đối thủ — Bốn tình huống cho thấy lúc nào bộ miễn phí còn đủ và lúc nào nên trả phí.

8.3. Rủi ro của tài khoản dùng chung và bản crack

Tài khoản dùng chung có 3 rủi ro:

Vi phạm điều khoản của hãng.
Có thể bị khoá giữa chừng.
Để người khác thấy tên miền khách hàng của bạn.

Còn bản crack có rủi ro mã độc. Tiêu chí của SEODO là dữ liệu khách hàng chỉ nhập vào tài khoản do công ty đứng tên.

Bảng 3 rủi ro của tài khoản dùng chung và bản crack cùng cách làm đúng thay thế — Ba lựa chọn hợp lệ thay cho tài khoản dùng chung: bản miễn phí, dùng thử chính thức và gói thấp nhất.

9. Đọc số liệu của tool phân tích đối thủ thế nào cho đúng?

Số liệu đối thủ là ước tính, đọc sai thì dễ quyết định lệch hoặc chép y đối thủ.

Số liệu của tool phân tích đối thủ là ước tính, chỉ so trong cùng một công cụ, cùng thời điểm. Bạn dùng chúng để tìm cơ hội làm tốt hơn, không để sao chép.

9.1. Traffic ước tính lệch so với số thật

Công cụ tính traffic từ thứ hạng thu thập được nhân với lượng tìm kiếm ước tính, nên không thấy hết từ khoá dài và lượt tìm thương hiệu. Cách hiệu chỉnh của tôi là nhập domain của chính bạn vào công cụ, so với lượt nhấp 28 ngày trong Google Search Console rồi ghi tỷ lệ lệch. Công cụ báo thấp hơn 40% so với số thật thì số thật của đối thủ cũng có thể cao hơn tương tự.

Biểu đồ 2 đường traffic ước tính trong công cụ và lượt nhấp Search Console của cùng một website trong 6 tháng — Đường ước tính và đường số thật đi cùng xu hướng nhưng lệch nhau về độ lớn. Số liệu minh hoạ.

9.2. DR, DA, Authority Score không phải chỉ số của Google

Có 3 thang điểm hay gặp:

DR của Ahrefs.
DA của Moz.
Authority Score của Semrush.

Đây là thang điểm riêng của từng hãng, không quy đổi được với nhau, và Google không dùng chỉ số nào trong số đó. Vì vậy chỉ so DR với DR, Authority Score với Authority Score, và đừng viết trong báo cáo rằng đối thủ “được Google đánh giá cao hơn” chỉ vì DR cao hơn.

Bảng 1 domain với 3 điểm của Ahrefs, Moz và Semrush kèm ghi chú không cộng, không quy đổi — Một domain, ba hãng, ba con số khác nhau. Số liệu minh hoạ.

9.3. Học đối thủ, không sao chép đối thủ

Tài liệu Creating helpful, reliable, people-first content của Google hỏi nội dung có mang lại giá trị đáng kể so với các trang khác trên kết quả tìm kiếm không. Tiêu chí của SEODO là mỗi bài nhắm từ khoá của đối thủ phải có ít nhất 1 phần họ không có, như dữ liệu riêng, ví dụ thật hay bảng so sánh. Cách xây bài có giá trị riêng có trong bài content SEO.

Hai cột sao chép và làm hơn với cùng một từ khoá sofa phòng khách — Cùng một từ khoá, bài làm hơn có thêm dữ liệu và ví dụ mà đối thủ không có. Ví dụ minh hoạ.

9.4. Công cụ đã ngừng nên bỏ khỏi danh sách

Nhiều danh sách cũ vẫn giữ công cụ đã ngừng hoặc đổi chủ:

Alexa.com của Amazon ngừng hoạt động từ 1/5/2022.
Searchmetrics được Conductor mua lại vào tháng 2/2023.
Google+ đóng bản cá nhân từ tháng 4/2019.

Công cụ nào trang chủ không còn hoạt động hoặc đã chuyển sang hãng khác thì bỏ khỏi quy trình.

Bảng 3 công cụ đã ngừng hoặc đổi chủ và công cụ thay thế — Ba công cụ cũ nên bỏ và lựa chọn thay thế đang hoạt động.

10. Nên chọn phần mềm phân tích đối thủ theo ngân sách nào?

Chọn mức thấp nhất vẫn làm đủ 5 bước cho số dự án hiện có.

Có 3 mức là 0 đồng với bộ 7 công cụ miễn phí, 1 bộ all-in-one khoảng 129 đến 139 USD/tháng, và mức agency. Nên chọn mức thấp nhất làm đủ 5 bước cho số dự án bạn đang có.

Nên chọn mức thấp nhất vẫn làm đủ 5 bước cho số dự án bạn đang có. Ngân sách cụ thể tuỳ từng doanh nghiệp, bảng dưới chỉ cho biết mỗi mức làm được gì và còn thiếu gì, theo giá tham khảo tháng 10/2026. Danh sách các phần mềm SEO chia theo nhóm việc có thêm công cụ cho các việc khác.

Mức	Bộ công cụ	Làm được	Còn thiếu
0 đồng	7 công cụ miễn phí	Bước 1, 2, 3, 5 cho 5 đối thủ	Dữ liệu backlink, lịch sử từ khoá
1 bộ all-in-one	Ahrefs Lite hoặc Semrush gói SEO	Đủ 5 bước	Crawl sâu trên 500 URL
Agency	All-in-one gói cao, Screaming Frog, rank tracker	Đủ 5 bước cho nhiều dự án	Gần như không thiếu

Bảng 3 mức ngân sách công cụ phân tích đối thủ: 0 đồng, 1 bộ all-in-one và agency — Mức thấp nhất làm đủ 5 bước cho số dự án hiện có là mức nên chọn. Giá tham khảo tháng 10/2026.

11. Câu hỏi thường gặp về công cụ phân tích đối thủ SEO

Những câu trả lời ngắn cho các thắc mắc hay gặp nhất khi phân tích đối thủ.

Phân tích đầy đủ mỗi quý, theo dõi thứ hạng hằng tuần. Không xem được Search Console của đối thủ, và AI chỉ làm được phần tổng hợp.

Bảng tóm tắt 5 câu hỏi thường gặp về công cụ phân tích đối thủ SEO — 5 câu hỏi hay gặp khi phân tích đối thủ và câu trả lời ngắn.

11.1. Bao lâu nên phân tích đối thủ SEO một lần?

Theo thực hành của SEODO, bạn phân tích đầy đủ 5 bước khi bắt đầu dự án và lặp lại mỗi quý, còn thứ hạng của đối thủ thì theo dõi hằng tuần. Khi một đối thủ mới vào top 3 ở nhiều từ khoá, chạy lại bước 3 và bước 4 ngay cho riêng đối thủ đó.

11.2. Đối thủ có traffic gấp nhiều lần thì nên làm gì?

Đừng đối đầu ở từ khoá lớn trước. Bạn dùng Keyword Gap lọc nhóm Untapped và các từ khoá dài mà đối thủ đứng thấp, xây một cụm chủ đề hẹp thật tốt rồi mở rộng dần. Đi từ nhóm hẹp thì website có thứ hạng sớm hơn và tích luỹ độ tin cậy cho chủ đề lớn.

11.3. Ahrefs hay Semrush tốt hơn để phân tích đối thủ?

Không bên nào tốt hơn hẳn, vì cả hai làm được 4 trên 5 bước. Bạn chọn theo 3 bước:

Dùng thử cả hai.
Nhập cùng 3 đối thủ.
Xem công cụ nào ra nhiều từ khoá tiếng Việt khớp thực tế hơn.

Bài hướng dẫn dùng Ahrefs chỉ cách tận dụng thời gian dùng thử.

11.4. Có xem được Search Console của đối thủ không?

Không. Search Console chỉ mở cho chủ sở hữu đã xác minh hoặc người được chủ sở hữu cấp quyền. Mọi con số về đối thủ trong công cụ bên thứ ba đều là ước tính, nên đọc chúng như số so sánh tương đối, không phải số thật.

11.5. AI có tự làm phân tích đối thủ SEO được không?

Được phần tổng hợp. Bạn đưa bảng xuất từ công cụ vào ChatGPT, Gemini hay Claude để gom nhóm từ khoá và tóm tắt khoảng trống. Tuy vậy, AI không có dữ liệu thứ hạng thật của đối thủ, nên mọi con số AI đưa ra cần kiểm lại trên công cụ gốc.

Nguồn tham khảo

Ahrefs Help: How to use Content Gap to find keyword ideas from competitor websites
Ahrefs: Pricing và Ahrefs Free (đọc 20/10/2026), giá tham khảo tháng 10/2026, kiểm tra lại trên trang hãng
Semrush Knowledge Base: Keyword Gap
Semrush: Prices (đọc 20/10/2026), giá tham khảo tháng 10/2026, kiểm tra lại trên trang hãng
Screaming Frog: SEO Spider Pricing (đọc 20/10/2026)
Google Search Central: Spam policies for Google web search, mục Link spam
Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content
Google Search Central: AI features and your website
Google Ads Transparency Center và Meta Ad Library
Thông báo ngừng Alexa.com của Amazon (12/2021) và thông báo Conductor mua Searchmetrics (2/2023)

4.8/5 - (51 bình chọn)