Backlink Là Gì? Cách Kiểm Tra Và Xây Dựng Backlink Chất Lượng (Cập Nhật 2026)

Bạn đã có hàng trăm backlink trỏ về website, công cụ báo số link tăng đều mỗi tháng, vậy mà thứ hạng vẫn đứng yên?

Tôi là Thái Doãn Kiên, CEO & Founder SEODO. Mở báo cáo Liên kết trong Search Console của những website như vậy, tôi hay thấy một tên miền lạ trỏ hàng nghìn link, link chân trang lặp trên mọi trang, hoặc một anchor từ khoá lặp ở nhiều nguồn. Đó đều là kiểu link Google xếp vào link spam.

Bạn sẽ biết cách kiểm tra một backlink trước khi nhận theo 8 bước đội SEODO dùng, đọc hồ sơ backlink trong Search Console, chọn nguồn link đáng bỏ công và biết kiểu link nên dừng.

1. Backlink là gì?

Biết cách đếm backlink đúng thì bạn đọc báo cáo liên kết không bị nhầm số.

Giả sử một tạp chí nội thất viết bài hướng dẫn phối màu phòng khách và dẫn người đọc sang bảng màu của một hãng sơn. Với hãng sơn, đường dẫn đó là một backlink. Mỗi backlink luôn có 3 phần: trang nguồn (nơi đặt link), anchor text (phần chữ khách bấm vào) và trang đích (trang trên website của bạn nhận link).

Điểm người mới hay nhầm nằm ở cách đếm. Backlink được đếm theo từng trang đặt link, còn referring domain được đếm theo tên miền. Nếu một website viết 10 bài và bài nào cũng trỏ về bạn, công cụ sẽ báo 10 backlink nhưng chỉ có 1 referring domain. Vì vậy, tôi luôn nhìn số referring domain trước, vì số backlink rất dễ bị thổi phồng bởi link chân trang lặp trên hàng nghìn trang.

1.1. Cấu trúc một backlink trong mã HTML

Trong mã nguồn, một backlink là thẻ <a>. Thuộc tính href chứa URL trang đích, thuộc tính rel (nếu có) cho biết quan hệ giữa hai trang, còn phần chữ nằm giữa thẻ mở và thẻ đóng là anchor text. Bạn xem được ba phần này bằng cách chuột phải vào link trên trình duyệt, chọn Kiểm tra (Inspect).

<a href="https://sonxyz.example/bang-mau/" rel="sponsored">bảng màu Sơn XYZ</a>

Tài liệu Link best practices của Google nêu rõ Google chỉ thu thập được đáng tin cậy những liên kết là thẻ <a> có thuộc tính href. Một nút bấm hay thẻ span gắn sự kiện onclick bằng JavaScript có thể vẫn đưa người dùng sang trang khác, nhưng không được tính là liên kết để Googlebot đi theo.

1.2. Phân biệt backlink, internal link và external link

Ba loại liên kết này khác nhau ở hướng đi. Liên kết nằm trong cùng một tên miền gốc là internal link, liên kết từ website khác trỏ về bạn là backlink, còn liên kết từ website của bạn trỏ ra ngoài là external link. Cùng một đường link có thể là external link với website này và là backlink với website kia.

Loại liên kết	Đặt ở đâu	Trỏ về đâu	Ai kiểm soát
Backlink	Website khác	Một trang của bạn	Chủ website đặt link
Internal link	Website của bạn	Trang khác cùng tên miền gốc	Bạn
External link	Website của bạn	Website khác	Bạn, kèm trách nhiệm gắn rel đúng

Ranh giới được đo bằng tên miền gốc. Báo cáo Liên kết của Search Console gộp dữ liệu theo tên miền gốc và bỏ qua giao thức, subdomain như www hay m., nên link từ m.sonxyz.example sang sonxyz.example vẫn được tính là liên kết nội bộ, không phải backlink.

1.3. 8 thuật ngữ cần biết trước khi làm

Khi mở bất kỳ công cụ kiểm tra backlink nào, bạn sẽ gặp lại một nhóm thuật ngữ quen thuộc. Hiểu đúng từng từ thì bạn không đọc nhầm chỉ số của công cụ thành chỉ số của Google.

Thuật ngữ	Nghĩa ngắn	Dùng để làm gì
Referring domain	Tên miền có ít nhất 1 link trỏ về bạn	Đo độ rộng của hồ sơ liên kết
Anchor text	Phần chữ được gắn link	Cho biết trang đích nói về gì
Link profile	Toàn bộ backlink và referring domain của một website	Đánh giá hồ sơ có tự nhiên không
Dofollow	Cách gọi link không gắn rel hạn chế	Link có thể truyền tín hiệu xếp hạng
Nofollow	Link gắn rel=”nofollow”	Báo Google không bảo chứng cho trang đích
Link juice	Cách gọi giá trị truyền qua liên kết	Giải thích vì sao link tốt có ích
DR	Domain Rating của Ahrefs, thang 0 đến 100	So nhanh sức mạnh hồ sơ link giữa các tên miền
DA	Domain Authority của Moz, thang 1 đến 100	Tương tự DR, nhưng tính trên dữ liệu của Moz

Hai điểm cần nhớ. Thứ nhất, DR và DA là chỉ số do công cụ tự tính, không phải chỉ số của Google, nên tăng DR không đồng nghĩa với tăng thứ hạng. Thứ hai, link juice chỉ là cách gọi hình ảnh. Google không công bố cách đo nó, nên đừng mua link theo lời hứa “truyền nhiều link juice”.

2. Backlink có còn quan trọng với SEO không?

Biết backlink làm được gì và không làm được gì giúp bạn đặt ngân sách cho link đúng chỗ, không đổ tiền vào trang chưa sẵn sàng.

Backlink vẫn có tác dụng, nhưng chỉ là một trong nhiều tín hiệu. Trang trả lời sai ý định tìm kiếm thì có thêm link cũng khó lên hạng.

2.1. Google dùng liên kết để khám phá và hiểu trang

Theo tài liệu How Search Works, Google không có danh bạ trung tâm của mọi trang trên web. Phần lớn trang mới được tìm thấy khi Googlebot trích xuất liên kết từ một trang đã biết rồi đi theo liên kết đó. Vì vậy, mỗi backlink từ một trang đã index là một đường để Googlebot tìm tới trang của bạn.

Tiêu chí ở đây khá đơn giản. Một trang mới cần ít nhất 1 liên kết nội bộ hoặc bên ngoài trỏ vào, hoặc có mặt trong sitemap đã gửi, để Google có đường khám phá. Anchor text và nội dung quanh link còn giúp Google hiểu trang đích nói về gì.

2.2. Liên kết là một tín hiệu, không phải tất cả

Trong hướng dẫn về các hệ thống xếp hạng, Google cho biết họ có nhiều hệ thống phân tích cách các trang liên kết với nhau, trong đó PageRank có từ ngày đầu và đến nay vẫn là một phần của hệ thống xếp hạng cốt lõi. Cùng tài liệu đó cũng nói kết quả được xếp bởi các hệ thống tự động xem xét rất nhiều yếu tố và tín hiệu.

Vì vậy, nguyên tắc của tôi là trang đích phải đạt checklist 20 việc SEO Onpage trước khi đầu tư link, và phải khớp với search intent của từ khoá. Một trang 350 chữ không có hướng dẫn thi công sẽ khó giữ vị trí trước một trang có bảng so sánh và quy trình chi tiết, kể cả khi nó có số referring domain gấp vài lần.

2.3. Traffic giới thiệu và độ nhận diện thương hiệu

Lợi ích dễ đo nhất của backlink lại không nằm ở thứ hạng. Một link đặt đúng chỗ trên website có người đọc thật sẽ mang khách bấm sang website của bạn, và mỗi lượt bấm đó là một phiên thuộc nhóm kênh Referral trong GA4.

Cách đo là mở báo cáo Thu nạp lưu lượng truy cập, lọc Nhóm kênh mặc định của phiên bằng Referral, rồi xem số phiên theo từng nguồn mỗi tháng. Link nào có số phiên lớn hơn 0 là link có người bấm thật. Link nhiều tháng liền không tạo ra phiên nào thường nằm trên trang không có người đọc.

3. Các loại backlink phổ biến trong SEO

Mỗi cách phân loại cho bạn một câu hỏi để kiểm tra link, thay vì chỉ thuộc tên gọi.

Nhiều bài viết liệt kê “loại backlink” như web 2.0, social bookmarking, PBN rồi khuyên nên có đủ. Tôi không phân loại như vậy, vì đó là tên cách tạo link chứ không phải đặc điểm của link, và nhiều cách nằm trong danh sách link spam.

3.1. Theo thuộc tính rel: dofollow, nofollow, sponsored, ugc

Thuộc tính rel trên thẻ <a> cho Google biết quan hệ giữa trang nguồn và trang đích. Theo tài liệu Qualify your outbound links, có 3 giá trị dành cho mục đích này là sponsored, ugc và nofollow. “Dofollow” chỉ là cách người làm SEO gọi link không gắn giá trị nào trong số đó.

Giá trị rel	Dùng khi nào	Ví dụ
Không có rel (dofollow)	Người viết tự chọn đặt link vì thấy hữu ích	Nhà báo dẫn nguồn số liệu của hiệp hội ngành
sponsored	Link có trả tiền, đổi hàng hoá, dịch vụ hoặc sản phẩm	Bài PR trả phí, bài review nhận sản phẩm tặng
ugc	Link do người dùng tự đăng	Bình luận, bài trả lời trên diễn đàn
nofollow	Các trường hợp còn lại không muốn bảo chứng	Link tới trang bạn không chắc chắn về chất lượng

Tiêu chí bắt buộc: 100% link quảng cáo, trả phí, bài tài trợ phải có rel=”sponsored” hoặc rel=”nofollow”, theo chính sách về spam của Google. Bạn có thể ghép nhiều giá trị, ví dụ rel=”ugc nofollow”. Từ 01/03/2020, Google coi nofollow là gợi ý (hint) cho cả việc thu thập và lập chỉ mục, theo thông báo Evolving nofollow trên Search Central Blog.

3.2. Theo anchor text: thương hiệu, URL, từ khoá, chung chung

Anchor text cho Google và người đọc biết trang đích nói về gì, nên nó cũng là chỗ dễ lộ dấu hiệu link được dựng lên nhất. Một website được người khác nhắc đến tự nhiên sẽ có phần lớn anchor là tên thương hiệu và URL, còn anchor từ khoá chính xác chỉ chiếm phần nhỏ.

Loại anchor	Ví dụ với seodo.vn	Ghi chú
Thương hiệu	SEODO, công ty SEODO	Loại an toàn và tự nhiên nhất
URL trần	seodo.vn, https://seodo.vn/	Hay gặp ở hồ sơ, trích dẫn nguồn
Từ khoá chính xác	backlink	Dễ bị lạm dụng, cần theo dõi tỷ lệ
Từ khoá một phần	cách kiểm tra backlink chất lượng	Tự nhiên khi nằm trong câu mô tả
Chung chung	xem tại đây, bài này	Không mô tả trang đích, ít giá trị

Google không công bố tỷ lệ anchor chuẩn, nên đừng tin những con số cố định trên mạng. Cách đo của SEODO là lấy bảng Văn bản liên kết hàng đầu trong Search Console, đếm tỷ lệ anchor từ khoá chính xác rồi so với 3 đối thủ đứng đầu, và không để tỷ lệ này cao hơn mức của họ. Muốn hiểu sâu từng loại, cẩm nang anchor text trong SEO tổng hợp hơn 10 loại anchor kèm cách kiểm tra mật độ.

3.3. Theo nguồn: báo chí, website cùng ngành, hồ sơ doanh nghiệp, cộng đồng

Link từ bài báo, từ blog cùng ngành hay từ trang hồ sơ doanh nghiệp đều là backlink, nhưng khác nhau về rel, mức kiểm soát anchor và rủi ro. Biết trước link từ mỗi nguồn trông thế nào thì bạn không tính nhầm link nofollow thành link truyền tín hiệu.

Nguồn	rel đúng	Mức kiểm soát anchor	Mức rủi ro (đánh giá của SEODO)
Báo chí	Biên tập: không rel. Trả phí: sponsored	Thấp, thường là tên thương hiệu	Thấp nếu gắn rel đúng
Website cùng ngành	Thường không rel	Trung bình	Thấp đến trung bình, tuỳ cách có link
Hồ sơ doanh nghiệp	Thường tự gắn nofollow	Cao, bạn tự điền	Thấp
Cộng đồng, diễn đàn	ugc hoặc nofollow	Cao	Cao nếu đăng hàng loạt, nhồi anchor

Bài báo có trả phí kèm link phải gắn rel=”sponsored”, vì Spam policies nêu rõ bài quảng cáo dạng biên tập (advertorial) có link truyền tín hiệu xếp hạng là link spam. Các trang hồ sơ doanh nghiệp và mạng xã hội thường tự gắn nofollow cho mọi link, nên bạn kiểm tra bằng DevTools trước khi tính chúng vào kế hoạch. Với link đặt dạng chữ trong bài, bài textlink là gì phân biệt textlink với backlink và cách dùng an toàn.

3.4. Theo vị trí: trong thân bài, hộp tác giả, sidebar, chân trang

Vị trí đặt link quyết định link có được người đọc nhìn thấy và có nằm trong ngữ cảnh liên quan hay không. Link nằm giữa một đoạn văn cùng chủ đề có giá trị cao nhất, link trong hộp tác giả chấp nhận được, còn link ở sidebar và chân trang thường bị lặp trên hàng trăm trang.

Tiêu chí đạt là link nằm trong thân bài, giữa đoạn có nội dung liên quan. Google lấy ví dụ link phân phối rộng rãi ở chân trang hoặc giao diện của nhiều website là link spam, nên những gói “đặt link footer toàn site” là thứ đầu tiên bạn nên từ chối.

4. Backlink chất lượng là gì? 8 bước kiểm tra một backlink trước khi nhận

Đây là quy trình đội SEODO dùng mỗi lần có cơ hội link mới, để quyết định nhận hay bỏ bằng bằng chứng thay vì cảm tính.

Nhiều bài viết về backlink chất lượng chỉ đưa ra vài tính từ như “uy tín”, “liên quan”, mà tính từ thì không đo được. Vì vậy, mỗi bước dưới đây có công cụ, điều kiện đạt và điều kiện bỏ, để hai người kiểm tra cùng một link vẫn ra cùng kết luận.

Quy trình này dùng cho từng link cụ thể. Khi cần chấm nhanh nhiều cơ hội link cùng lúc theo ba mức nhận, cân nhắc, bỏ, bạn có thể dùng bảng chấm điểm backlink trong bài SEO Offpage. Bảng đó gom 5 tiêu chí vào một trang để đối chiếu nhanh.

4.1. Bước 1: Trang đặt link còn sống và đã được Google index

Link nằm trên trang Google không index thì gần như không có tác dụng, vì Google không thấy nó. Vì vậy, bước đầu tiên là chắc chắn trang nguồn đang sống và có trong chỉ mục.

Kiểm tra bằng tab Network trong DevTools hoặc một công cụ kiểm tra mã trạng thái. Trang đạt khi trả mã 200, không có thẻ meta robots noindex và canonical trỏ về chính nó. Tìm site: kèm URL đó phải ra ít nhất 1 kết quả. Toán tử site: chỉ để kiểm tra nhanh và không đầy đủ. Bạn cũng không thể dùng công cụ Kiểm tra URL của Search Console cho trang không thuộc website của mình. Bỏ link khi trang trả 404, 5xx, có noindex, hoặc canonical trỏ sang trang khác.

4.2. Bước 2: Liên kết là thẻ a có href và trỏ thẳng về trang đích

Có những “backlink” nhìn giống hệt link thật, nhưng thật ra là chữ xanh gắn sự kiện JavaScript, hoặc đi qua link rút gọn và nhiều lần chuyển hướng.

Mở DevTools ở vị trí link và đọc thẻ. Link đạt khi là thẻ <a href>, URL đích trả 200 trực tiếp, không qua link rút gọn hay chuỗi chuyển hướng. Bỏ link khi đó là thẻ span hay button gắn onclick, hoặc URL đi qua từ 2 lần chuyển hướng trở lên.

4.3. Bước 3: Thuộc tính rel khớp với bản chất của liên kết

Bước này không hỏi link có rel hay không, mà hỏi rel có đúng với cách link được tạo ra. Link biên tập không cần rel, còn link trả tiền mà thiếu rel thì rủi ro cho cả hai bên.

Tiêu chí đạt: link do biên tập viên tự đặt thì không cần rel. Link có trả tiền, đổi hàng hoá, dịch vụ hoặc gửi sản phẩm để đổi bài thì bắt buộc có rel=”sponsored” hoặc rel=”nofollow”. Thiếu rel trong trường hợp này là thuộc nhóm “mua hoặc bán link” trong Spam policies. Khi mua bài PR, tôi luôn yêu cầu gắn sponsored và chấp nhận link đó có giá trị ở thương hiệu và traffic hơn là thứ hạng.

4.4. Bước 4: Trang đặt link cùng chủ đề với trang đích

Link có giá trị khi người đọc của trang nguồn thật sự có lý do để bấm sang trang của bạn. Một bài về sửa phòng ngủ dẫn sang hướng dẫn chọn sơn tường là hợp lý, còn một bài tử vi chen link “sơn tường giá rẻ” thì không.

Link đạt khi trang nguồn và trang đích cùng ngành hoặc chủ đề gần, câu chứa link nói đúng nội dung trang đích, và chủ đề đó được nhắc trong cùng đoạn với link. Bỏ link khi trang nguồn thuộc chủ đề không liên quan, hoặc link bị chèn vào một câu không ăn nhập với phần còn lại của đoạn văn.

4.5. Bước 5: Website nguồn có traffic tự nhiên thật và ổn định

Từ bước này, chúng ta kiểm tra website đặt link. Câu cần hỏi đầu tiên là website có người đọc thật không, vì website không có người đọc thường tồn tại để bán link.

Mở biểu đồ traffic tự nhiên ước tính trong Ahrefs hoặc Semrush. Website đạt khi đường traffic ổn định hoặc tăng trong 6 tháng gần nhất, cùng chuẩn mà SEODO dùng trong chiến lược offpage. Bỏ khi DR cao nhưng traffic gần bằng 0, hoặc traffic rơi thẳng đứng mà không phục hồi. Con số traffic của công cụ là ước tính, không phải dữ liệu thật, nên chỉ dùng để xem xu hướng.

4.6. Bước 6: Trang nguồn không chứa quá nhiều liên kết ra ngoài

Trang nhận đặt link cho mọi người thường lộ ra ở số link trỏ ra ngoài. Bài biên tập chỉ dẫn vài nguồn liên quan, còn trang bán link chứa hàng chục link sang đủ ngành.

Đếm số link ra ngoài trong thân bài bằng Ahrefs (báo cáo Outgoing links) hoặc một tiện ích kiểm tra link trên trình duyệt, rồi xem các tên miền đó thuộc chủ đề nào. Trang đạt khi các link ra ngoài đều phục vụ nội dung bài. Bỏ link khi trang chứa hàng chục link khác chủ đề, hoặc phần lớn link ra ngoài trỏ về các ngành như vay tiền, cá cược, nha khoa trên cùng một bài.

4.7. Bước 7: Vị trí đặt link và anchor text tự nhiên

Ngay cả trên website tốt, link vẫn có thể bị đặt sai cách. Bước 7 xem link nằm ở đâu và gắn vào chữ gì, hai dấu hiệu phân biệt link biên tập với link được dựng lên.

Link đạt khi nằm trong thân bài, anchor là tên thương hiệu, URL hoặc một cụm mô tả tự nhiên. Không để cùng một anchor từ khoá chính xác lặp lại ở nhiều nguồn. Spam policies lấy ví dụ một đoạn văn chèn liên tiếp các anchor “wedding rings” là link spam, và cũng nêu bài guest post, thông cáo báo chí phân phối trên nhiều website kèm anchor tối ưu thuộc cùng nhóm.

4.8. Bước 8: Không có dấu hiệu bán link hay mạng vệ tinh

Bước cuối nhìn toàn cảnh website nguồn. Website sống bằng bán link thường để lại dấu vết rõ ở menu và các chuyên mục.

Website đạt khi không có trang bảng giá “đăng bài kèm link”, không có chuyên mục gom bài của nhiều ngành không liên quan cùng trỏ link ra ngoài, và các bài không cùng một khuôn nội dung mỏng. Google coi việc tạo nội dung giá trị thấp chủ yếu để tác động tín hiệu liên kết là link spam, nên mọi link đặt ở đó đều mang rủi ro, kể cả khi bài của bạn viết tốt.

Tóm tắt 8 bước

Bước	Kiểm tra gì	Công cụ	Đạt khi	Bỏ khi
1. Sống và đã index	Mã trạng thái, noindex, canonical	DevTools, toán tử site:	Mã 200, không noindex, site: ra ít nhất 1 kết quả	404, 5xx, noindex, canonical trỏ trang khác
2. Thẻ a có href	Cấu trúc link, URL đích	DevTools	Thẻ <a href>, URL đích trả 200 trực tiếp	span, button onclick, từ 2 lần chuyển hướng
3. rel đúng bản chất	Có trả tiền hay đổi gì không	DevTools	Biên tập: không rel. Trả phí: sponsored	Trả phí mà không có rel
4. Cùng chủ đề	Chủ đề trang, câu chứa link	Đọc trang	Cùng ngành, câu nói đúng trang đích	Khác chủ đề, link chen vào câu lạc ý
5. Traffic thật	Xu hướng traffic tự nhiên	Ahrefs, Semrush	Ổn định hoặc tăng 6 tháng	DR cao, traffic gần 0
6. Ít link ra ngoài	Số và chủ đề link ra ngoài	Ahrefs, tiện ích đếm link	Vài link phục vụ nội dung bài	Hàng chục link khác chủ đề
7. Vị trí, anchor	Vùng đặt link, chữ được gắn link	Đọc trang	Thân bài, anchor thương hiệu hoặc mô tả	Chân trang, anchor từ khoá lặp nhiều nguồn
8. Không bán link	Menu, chuyên mục, khuôn bài	Đọc website	Website biên tập thật	Có bảng giá đặt link, chuyên mục gom đủ ngành

5. Cách kiểm tra backlink của website bằng Search Console và Ahrefs

Sau khi biết kiểm tra từng link, phần này chỉ cách đọc cả hồ sơ backlink để phát hiện bất thường và biết khi nào mới cần hành động.

Search Console là dữ liệu của chính Google, nhưng chỉ là mẫu. Ahrefs, Semrush lọc tốt hơn nhiều, nhưng là dữ liệu từ trình thu thập riêng. Vì vậy đội SEODO dùng cả hai. Search Console để biết Google thấy gì, công cụ trả phí để lọc và theo dõi thay đổi.

5.1. Đọc báo cáo Liên kết trong Search Console

Báo cáo Liên kết nằm ở menu bên trái của Google Search Console, gồm hai phần là Liên kết bên ngoài và Liên kết nội bộ. Với backlink, bạn đọc phần Liên kết bên ngoài, gồm 3 bảng: Các trang được liên kết hàng đầu, Các trang web liên kết hàng đầu và Văn bản liên kết hàng đầu.

Những con số cần nhớ đều đến từ trang trợ giúp về báo cáo Liên kết. Bảng trên giao diện hiển thị tối đa 1.000 dòng. Nút xuất cho phép tải tối đa 100.000 dòng, chọn giữa Liên kết mới nhất (sắp theo ngày Google phát hiện) và Thêm liên kết mẫu. Báo cáo không cho biết link nào là nofollow, không phải danh sách đầy đủ, và link đã bị gỡ có thể vẫn còn hiển thị một thời gian.

Mỗi bảng trả lời một câu hỏi. Bảng trang được liên kết cho biết trang nào nhận nhiều link nhất. Bảng trang web liên kết giúp phát hiện một tên miền lạ trỏ hàng nghìn link. Bảng văn bản liên kết giúp phát hiện anchor từ khoá hoặc anchor không liên quan đang chiếm ưu thế.

5.2. 5 chỉ số cần đọc trong hồ sơ liên kết

Con số tổng backlink gần như không nói lên điều gì. Đội SEODO đọc 5 chỉ số dưới đây, mỗi chỉ số đều có cách đọc và dấu hiệu bất thường riêng, và luôn so với chính các trang đang đứng đầu cùng từ khoá chứ không so với một ngưỡng chung.

Chỉ số	Cách đọc	Dấu hiệu bất thường
Số referring domain	Độ rộng của hồ sơ, so với 3 trang đứng đầu	Thấp hơn nhiều so với đối thủ dù backlink nhiều
Tỷ lệ referring domain trên tổng backlink	Bao nhiêu link đến từ mỗi tên miền	Vài tên miền chiếm phần lớn backlink (link sitewide)
Tỷ lệ link không gắn rel	Phần link có thể truyền tín hiệu	Gần 100% không rel, hoặc gần 100% nofollow
Phân bổ anchor	Tỷ lệ anchor thương hiệu, URL, từ khoá	Anchor từ khoá chính xác cao hơn mức của đối thủ
Link mới và mất mỗi tháng	Tốc độ hồ sơ thay đổi	Link mới trong 1 tháng tăng gấp nhiều lần trung bình 6 tháng trước

Chỉ số cuối cùng là chỗ hay phát hiện vấn đề nhất. Khi số link mới trong một tháng tăng gấp nhiều lần mức trung bình của 6 tháng trước mà bạn không chủ động xây, bạn xuất danh sách link mới nhất ra xem nguồn. Đó có thể là bài viết được trích dẫn nhiều, cũng có thể là một đợt link spam.

5.3. Nhận diện liên kết xấu và khi nào mới cần disavow

Hồ sơ của nhiều website đều có vài link xấu, nhưng chưa vì thế mà phải từ chối liên kết ngay. Bạn mở mục Thao tác thủ công trong Search Console trước, nơi Google thông báo nếu website bị xử lý thủ công vì liên kết không tự nhiên.

Theo trang trợ giúp Disavow links to your site, bạn chỉ nên dùng công cụ từ chối liên kết khi có đủ 2 điều kiện: website có nhiều link spam, nhân tạo hoặc chất lượng thấp, và các link đó đã gây ra hoặc nhiều khả năng sẽ gây ra thao tác thủ công. Google cũng khuyên liên hệ chủ website nguồn để gỡ link trước, chỉ disavow khi không gỡ được.

# disavow-sonxyz.txt, UTF-8
# Đã liên hệ gỡ ngày 02/10, không phản hồi
domain:webtonghop.example
https://tintonghop.example/son-gia-re/

File disavow phải là file .txt mã hoá UTF-8 hoặc ASCII 7 bit, mỗi dòng một URL hoặc một tên miền có tiền tố domain:, dòng bắt đầu bằng # là chú thích. Giới hạn là 100.000 dòng và 2MB, mỗi URL tối đa 2.048 ký tự. Tải file mới sẽ thay toàn bộ file cũ, cần vài tuần để có hiệu lực, và công cụ không hỗ trợ property dạng Miền (Domain property). Các bước thao tác chi tiết nằm trong hướng dẫn disavow link, kèm cách phân biệt các hình thức phạt backlink.

5.4. Theo dõi liên kết bị mất và liên kết hỏng

Backlink tốt không đứng yên mãi. Website nguồn có thể xoá bài, đổi cấu trúc URL, hoặc chính bạn đổi URL trang đích mà quên chuyển hướng.

Theo kinh nghiệm của SEODO, xem mục Lost backlinks và Broken backlinks trong Ahrefs mỗi tháng một lần là đủ cho website vừa và nhỏ. Link mất từ nguồn biên tập thì liên hệ lại để hỏi lý do. Link trỏ về trang đích đã trả 404 thì redirect 301 trang đó về trang có nội dung tương đương, không redirect hàng loạt về trang chủ.

6. Cách tạo backlink chất lượng từ 6 nguồn an toàn

Phần này nhìn từng nguồn link theo góc kết quả: link nhận được trông thế nào, gắn rel gì, dùng anchor gì và đo bằng cách nào.

Bạn sẽ không thấy ở đây cách lập kế hoạch ngân sách hay tốc độ đặt link theo tháng, vì đó là phần chiến lược. Nếu bạn cần biết nên làm kỹ thuật nào trước, bài SEO Offpage xếp các kỹ thuật SEO Offpage xếp theo rủi ro từ an toàn nhất đến cần cân nhắc, kèm quy trình triển khai và lộ trình cho website mới. Bài link building bổ sung các chiến lược và công cụ hỗ trợ xây link. Doanh nghiệp không có người làm phần chiến lược này có thể tham khảo dịch vụ SEO của SEODO, nơi kế hoạch link đi cùng phần onpage và kỹ thuật.

6.1. Nội dung đáng được trích dẫn: số liệu, công cụ, hướng dẫn gốc

Nguồn link bền nhất là link người khác tự đặt vì nội dung của bạn có thứ họ cần dẫn nguồn. Mở báo cáo Best by links trong Ahrefs của bất kỳ website lớn nào, bạn sẽ thấy trang nhận nhiều link nhất thường là trang số liệu, công cụ tính toán hoặc hướng dẫn gốc, hiếm khi là trang khuyến mãi.

Tiêu chí đạt là trang có ít nhất 1 dữ liệu, công cụ hoặc hình minh hoạ mà các trang top chưa có. Với ngành nội thất, đó có thể là công cụ tính lượng sơn hay bảng giá vật liệu cập nhật hàng tháng. Cách đo là đếm số referring domain mới trỏ về trang đó sau 3 tháng kể từ khi đăng, link ở đây thường không có rel và anchor do người khác tự chọn.

6.2. Báo chí và digital PR

Link từ báo điện tử mang lại nhận diện thương hiệu và traffic giới thiệu. Có hai loại cần phân biệt, là bài biên tập do phóng viên tự trích dẫn và bài PR trả phí thường có nhãn nội dung tài trợ.

Bài trả phí cần gắn rel=”sponsored” theo Spam policies. Báo nên có chuyên mục đúng ngành, bài có tên tác giả và ngày đăng, anchor là tên thương hiệu. Cách đo là số phiên Referral từ bài báo trong GA4 và số lượt tìm kiếm tên thương hiệu trong Search Console sau đợt PR. Bài backlink báo chí có thêm cách chọn báo và những lưu ý khi đặt bài.

6.3. Guest post trên website cùng ngành

Guest post là viết bài cho website khác trong ngành, đổi lại có tên tác giả và một link về website của bạn. Cách này chỉ có giá trị khi bài thật sự hữu ích cho người đọc của họ.

Website đạt khi có biên tập thật, thấy qua trang tác giả và chính sách nhận bài. Bài có giá trị riêng cho người đọc của họ, anchor là thương hiệu hoặc cụm mô tả. Không phân phối cùng một bài hay cùng một anchor tối ưu trên nhiều website, vì Google nêu đích danh kiểu này trong danh sách link spam. Hướng dẫn guest post có thêm cách viết bài và cách tìm website nhận bài.

6.4. Đối tác, nhà cung cấp và hiệp hội ngành

Quan hệ thật với đối tác, nhà cung cấp hay hiệp hội ngành tạo ra link tự nhiên nhất, ví dụ trang khách hàng tiêu biểu của nhà thầu hay danh sách hội viên của hiệp hội.

Link đạt khi nằm trên trang giới thiệu đối tác hoặc khách hàng có đoạn mô tả về quan hệ hợp tác, anchor là tên doanh nghiệp. Bỏ khi đó là trang “đối tác” chỉ toàn link trao đổi qua lại giữa các ngành không liên quan. Một lưu ý nữa là không ép đối tác đặt link như một điều khoản hợp đồng mà không cho họ quyền gắn rel, vì Spam policies cũng liệt kê trường hợp này.

6.5. Nhắc thương hiệu chưa gắn link và liên kết hỏng của người khác

Khi doanh nghiệp đã có chút tên tuổi, sẽ có bài viết nhắc tên bạn mà không gắn link. Đây là cơ hội dễ nhất, vì người viết đã chủ động nhắc tới bạn.

Dùng Google Alerts hoặc Ahrefs Content Explorer với tuỳ chọn Highlight unlinked để tìm bài nhắc tên thương hiệu chưa có link, anchor nên giữ đúng tên thương hiệu như người viết đã dùng. Với link hỏng, bạn tìm trang trong ngành đang trỏ tới một trang đã chết rồi đề nghị thay bằng trang của mình. Tiêu chí là trang thay thế phải trả 200 và cùng nội dung với trang cũ đã mất, nếu không người viết sẽ không có lý do để thay.

6.6. Hồ sơ doanh nghiệp, mạng xã hội và cộng đồng

Google Business Profile, fanpage, danh bạ uy tín trong ngành là nơi khách hàng thật tìm thông tin về bạn. Link ở đây phần lớn có nofollow hoặc ugc.

Giá trị của nhóm này nằm ở thực thể thương hiệu và traffic giới thiệu, không phải ở số lượng link. Chỉ tạo hồ sơ trên nền tảng có người dùng thật trong ngành, và giữ tên, địa chỉ, số điện thoại, website khớp 100% giữa các nơi. Cách làm này gắn liền với tối ưu Entity SEO, giúp Google nhận ra các hồ sơ đều thuộc về cùng một doanh nghiệp.

Tóm tắt 6 nguồn

Nguồn	rel đúng	Anchor nên dùng	Công sức	Cách đo
Nội dung đáng trích dẫn	Thường không rel	Do người khác chọn	Cao	Referring domain mới sau 3 tháng
Báo chí, digital PR	Biên tập: không rel. Trả phí: sponsored	Tên thương hiệu	Trung bình	Phiên Referral, lượt tìm tên thương hiệu
Guest post cùng ngành	Thường không rel	Thương hiệu hoặc mô tả	Cao	Link còn sống, phiên Referral
Đối tác, hiệp hội	Thường không rel	Tên doanh nghiệp	Thấp	Số trang đối tác có mô tả và link
Nhắc tên, link hỏng	Thường không rel	Giữ như người viết dùng	Trung bình	Tỷ lệ đề nghị được chấp nhận
Hồ sơ, cộng đồng	nofollow hoặc ugc	URL trần, tên thương hiệu	Thấp	Thông tin khớp 100%, phiên Referral

7. Backlink xấu là gì? Những kiểu link Google xếp vào link spam

Phần này giúp bạn nhận ra những kiểu link đang được rao bán hằng ngày nhưng lại nằm đúng trong danh sách link spam của Google.

Google định nghĩa link spam là việc tạo link đến hoặc đi từ một website chủ yếu để thao túng thứ hạng tìm kiếm, theo Spam policies cho Google Search. Nhiều cách trong danh sách đó vẫn được dạy như “cách xây dựng backlink”, nên người mới dễ làm theo mà không biết rủi ro.

7.1. Bảng so sánh liên kết tốt và liên kết xấu

Bảng dưới làm lại bảng so sánh backlink tốt và xấu theo đúng 5 tiêu chí đã dùng trong 8 bước kiểm tra ở mục 4. Mục đích là để bạn nhìn một link và trả lời ngay nó nằm ở cột nào, không cần nhớ tên gọi của từng kiểu link.

Tiêu chí	Liên kết tốt	Liên kết xấu
Chủ đề	Cùng ngành, câu chứa link nói đúng trang đích	Trang tử vi, cá cược trỏ về trang vật liệu
Nguồn	Website có biên tập, traffic ổn định 6 tháng	DR cao, traffic gần 0, có bảng giá đặt link
Vị trí	Trong thân bài	Chân trang, sidebar lặp trên nhiều website
Anchor	Thương hiệu, URL, câu mô tả	Một từ khoá chính xác lặp ở nhiều nguồn
rel	Khớp bản chất: trả phí thì sponsored	Trả phí mà không có rel

Nguyên tắc chấm giống bảng chấm điểm trong bài SEO Offpage: chỉ cần 1 tiêu chí rơi vào cột xấu là không nhận link đó, dù 4 tiêu chí còn lại đều tốt. Ví dụ, link trong thân bài cùng chủ đề nhưng trả phí mà không gắn rel vẫn là mua bán link.

7.2. Mua bán, trao đổi link và bài tài trợ không gắn rel

Mua bán link không phải lúc nào cũng sai. Google viết rõ việc mua bán link phục vụ quảng cáo là một phần bình thường của kinh tế web, miễn là link được gắn rel=”nofollow” hoặc rel=”sponsored”. Vấn đề chỉ nằm ở chỗ trả tiền để link truyền tín hiệu xếp hạng.

Tiêu chí nhận diện: link đổi bằng tiền, hàng hoá, dịch vụ hoặc sản phẩm tặng mà không có rel=”sponsored” hoặc nofollow là link spam. Trao đổi link quá mức theo kiểu “bạn link cho tôi, tôi link lại”, hay lập trang đối tác chỉ để liên kết chéo, cũng nằm trong danh sách này. Nếu bạn đang có bài tài trợ không gắn rel, cách sửa đơn giản nhất là nhờ bên đăng bài bổ sung rel=”sponsored”.

7.3. PBN và các mô hình vệ tinh Wheel, Pyramid, Star

PBN (Private Blog Network) là mạng lưới website do một người hoặc một nhóm lập ra để trỏ link về website chính. Nhiều bài viết vẫn dạy 3 mô hình sắp xếp website vệ tinh. Wheel nối các vệ tinh thành vòng, Pyramid dồn link qua nhiều tầng, Star cho mọi vệ tinh trỏ thẳng về website chính.

Tài liệu của Google không nhắc riêng chữ “PBN”, nhưng có liệt kê việc tạo nội dung giá trị thấp chủ yếu để thao túng tín hiệu liên kết và xếp hạng. Mạng vệ tinh thường vận hành đúng theo cách đó, dù sắp xếp theo hình nào. Website vệ tinh có traffic tự nhiên gần bằng 0 trong 6 tháng và tồn tại chủ yếu để trỏ link thì thuộc nhóm rủi ro. Tôi không khuyên dựng mô hình nào trong ba mô hình này.

7.4. Công cụ tạo link tự động, ping backlink, comment và chữ ký diễn đàn

Nhóm cuối là các cách tạo link hàng loạt chi phí thấp. Chúng hấp dẫn vì nhanh và rẻ, và cũng vì thế mà Google gọi tên trực tiếp.

Theo Spam policies, link tạo bằng chương trình hoặc dịch vụ tự động, link từ thư mục hoặc trang bookmark chất lượng thấp, bình luận diễn đàn có link tối ưu trong bài hoặc trong chữ ký đều là link spam. Riêng ping backlink, nhiều dịch vụ quảng cáo giúp “index link nhanh”, nhưng không có công cụ nào buộc Google lập chỉ mục trang của người khác. Chỉ chủ website mới dùng được công cụ Kiểm tra URL trong Search Console cho trang của mình.

8. Bao nhiêu backlink là đủ và bao lâu thì có tác dụng?

Con số backlink cần có được tính riêng cho từng từ khoá, theo 3 việc sau.

“Đi bao nhiêu link thì lên top” là câu hỏi tôi nhận được nhiều nhất, và câu trả lời trung thực là không có con số chung. Từ khoá có trang đứng đầu chỉ có 10 referring domain khác hẳn từ khoá mà trang đứng đầu có 300. Vì vậy, con số đúng là khoảng cách giữa trang của bạn và các trang đang đứng đầu cho chính từ khoá đó.

8.1. Đo khoảng cách liên kết với 3 đến 5 trang đứng đầu

Khoảng cách liên kết (link gap) là chênh lệch số referring domain giữa trang của bạn và các trang đang xếp trên. Bạn cần so theo từng URL, không so theo cả tên miền, vì một website lớn có thể có hàng nghìn referring domain nhưng trang đang xếp hạng chỉ nhận vài chục.

Bạn lấy số referring domain của từng URL đứng top 1 đến 5 trong Ahrefs, ghi lại cạnh số của trang đích của bạn. Sau đó dùng Link Intersect, nhập 3 URL đối thủ và trang của bạn, lọc các tên miền trỏ về ít nhất 2 đối thủ mà chưa trỏ về bạn. Những tên miền này đã sẵn lòng đặt link cho chủ đề đó, nên là danh sách cơ hội nên kiểm tra trước bằng 8 bước ở mục 4.

8.2. Thời gian để Google ghi nhận một liên kết mới

Backlink chỉ được ghi nhận khi Googlebot thu thập lại trang nguồn sau khi link được đặt, nên website nguồn được ghé thường xuyên thì link được thấy sớm hơn.

Bạn kiểm tra bằng báo cáo Liên kết, xuất danh sách Liên kết mới nhất và tìm tên miền nguồn. Lưu ý dữ liệu là mẫu và có độ trễ, nên chưa thấy link chưa chắc là Google chưa biết. Không có tài liệu nào của Google công bố số ngày cụ thể, vì vậy tôi không hứa với khách hàng một mốc tuần hay tháng cố định, mà theo dõi theo từng mốc ở hình trên.

8.3. Chỉ số đo tác động lên trang đích

Muốn biết đợt link có tác dụng không, bạn đo trên chính trang đích bằng báo cáo Hiệu suất của Search Console, không đo cả website.

Bạn so số lượt hiển thị, lượt nhấp và vị trí trung bình của trang đích trong 28 ngày trước và 28 ngày sau đợt link, cùng số phiên Referral trong GA4. Ghi lại cả các thay đổi khác trong cùng giai đoạn, như sửa nội dung hay cập nhật thuật toán. Thứ hạng còn phụ thuộc nhiều yếu tố khác, nên đừng quy hết kết quả cho backlink.

9. Công cụ kiểm tra backlink nào đáng dùng?

Mỗi công cụ có bộ dữ liệu riêng, nên chọn công cụ theo việc cần làm chứ không theo điểm số.

Với website vừa và nhỏ, tôi khuyên bắt đầu bằng Search Console cộng một công cụ trả phí, thường là Ahrefs. Thêm công cụ thứ ba chỉ có ích khi cần đối chiếu dữ liệu, vì mỗi công cụ thấy một phần khác nhau của hồ sơ backlink.

Công cụ	Dùng khi nào	Chi phí	Điểm mạnh
Google Search Console	Xem link Google đã biết, kiểm tra Thao tác thủ công	Miễn phí	Dữ liệu của chính Google
Ahrefs	Theo dõi link mới, mất, hỏng, Link Intersect	Trả phí, có bản miễn phí giới hạn cho website đã xác minh	Bộ lọc mạnh, chỉ số DR, UR
Semrush	Kiểm tra link độc hại, so sánh nhiều đối thủ	Trả phí	Authority Score, công cụ audit backlink
Majestic	Xem chủ đề của các nguồn link	Trả phí	Trust Flow, Citation Flow, phân loại chủ đề
Moz	Kiểm tra nhanh một tên miền	Trả phí, có lượt tra cứu miễn phí giới hạn	DA, PA, Spam Score

Giá và giới hạn của gói miễn phí thay đổi thường xuyên, nên bạn xem trang giá chính thức của từng công cụ trước khi mua. Nếu bạn mới dùng Ahrefs lần đầu, bài công cụ Ahrefs giải thích các chỉ số và tính năng chính để bạn đọc báo cáo backlink không bị nhầm. Khi cần rà backlink như một phần của kiểm tra toàn website, quy trình SEO audit đặt hồ sơ liên kết cạnh các hạng mục kỹ thuật và nội dung để bạn ưu tiên đúng việc.

10. Câu hỏi thường gặp về backlink

Những câu trả lời ngắn cho các thắc mắc hay gặp nhất khi làm backlink.

10.1. Mua backlink có bị Google phạt không?

Có thể. Theo Spam policies, mua link để tác động thứ hạng là link spam. Link quảng cáo, bài tài trợ đã gắn rel=”sponsored” hoặc nofollow thì không vi phạm. Cách làm SEO Offpage không bị xử phạt giải thích chi tiết những hành vi cần tránh.

10.2. Backlink nofollow có tác dụng gì không?

Có. Link nofollow vẫn mang traffic giới thiệu và độ nhận diện thương hiệu. Từ 01/03/2020, Google xem nofollow là gợi ý cho cả thu thập và lập chỉ mục chứ không bỏ qua tuyệt đối. Tuy vậy, không có tài liệu nào của Google xác nhận mức đóng góp của link nofollow vào thứ hạng.

10.3. Backlinks live là gì?

Backlinks live là những backlink còn tồn tại ở lần công cụ kiểm tra gần nhất, khác với link đã mất (lost) vì trang nguồn xoá link hoặc xoá bài. Xem riêng link đang còn thì bạn đọc đúng hồ sơ hiện tại.

10.4. Backlink từ mạng xã hội có giá trị không?

Có, nhưng ít ở thứ hạng. Phần lớn link từ mạng xã hội có nofollow hoặc ugc, nên giá trị của chúng nằm ở việc củng cố thực thể thương hiệu và mang khách bấm sang website.

10.5. Website bị giảm hạng có phải do backlink xấu không?

Chưa chắc. Bạn mở mục Thao tác thủ công trong Search Console trước. Nếu không có thông báo nào, xét các nguyên nhân khác như cập nhật thuật toán, nội dung thua đối thủ hay lỗi kỹ thuật rồi mới nghĩ tới disavow.

Nguồn tham khảo

• Google Search Central: Link best practices for Google (cập nhật 10/12/2025)
• Google Search Central: In-depth guide to how Google Search works (cập nhật 18/12/2025)
• Google Search Central: A guide to Google Search ranking systems, mục Link analysis systems and PageRank
• Google Search Central: Qualify your outbound links to Google (cập nhật 10/12/2025)
• Google Search Central Blog: Evolving “nofollow”, new ways to identify the nature of links (09/2019)
• Google Search Central: Spam policies for Google web search, mục Link spam (cập nhật 28/08/2026)
• Search Console Help: Links report
• Search Console Help: Disavow links to your site
• Search Console Help: Manual actions report, Performance report
• Ahrefs Help: Site Explorer, Link Intersect, Content Explorer