Bản tin SEO News Tháng 5 – Nội Dung AI Và Tương Lai SEO

Tháng 5 mang đến nhiều biến động mới trong thế giới SEO, từ tranh cãi về việc “Google Tìm kiếm đã chết” đến các nghiên cứu điển hình đầy bất ngờ. Liệu nội dung AI có thể bị phát hiện? Bản cập nhật cốt lõi tháng 3 ảnh hưởng ra sao khi mọi thứ dần ổn định? Bên cạnh đó, các thay đổi lớn như chính sách lạm dụng danh tiếng mới của Google và sự tích hợp AI vào bảng kiến thức sẽ định hình tương lai SEO. Hãy cùng khám phá cùng công ty seo SEODO trong bài viết dưới đây nhé!

1. Người Đàn Ông Bị Cho Là Đã “Giết Chết” Google Search

Trong một bài viết nổi bật, nhà báo công nghệ Ed Zitron đã phân tích quá trình sụp đổ của Google Search, đồng thời hé lộ mối liên hệ giữa các thay đổi trong nội bộ công ty và kết quả tìm kiếm ngày càng suy giảm. Ông đã sử dụng dữ liệu về quá trình tuyển dụng, sa thải, cùng các chuỗi email do tòa án công bố để làm sáng tỏ vấn đề này.

Is the AI Bubble Ready to Burst? w/ Ed Zitron

1.1. Google Search Từ Độc Lập Đến Bị Chi Phối

Theo Zitron, Google từng giữ mảng tìm kiếm tách biệt với hệ thống quảng cáo, nhằm đảm bảo kết quả tự nhiên không bị ảnh hưởng. Tuy nhiên, những năm gần đây, mảng quảng cáo dường như đã chi phối mạnh mẽ công cụ tìm kiếm này. Mặc dù một số kết luận của Zitron dựa trên suy đoán, nhưng ông đã cung cấp nhiều dữ liệu đáng chú ý để củng cố lập luận, khiến người đọc có cảm giác như đang theo dõi một bộ phim điều tra.

1.2. Phản Hồi Từ Google

Ngay sau khi bài viết được công bố, cộng đồng SEO quốc tế, bao gồm nhà phân tích Barry Schwartz, đã chia sẻ rộng rãi nội dung này trên mạng xã hội và các trang tin tức. Đáp lại, Google nhanh chóng đưa ra một lá thư bác bỏ các cáo buộc:

Phản bác về sự liên kết giữa email và thay đổi tìm kiếm: Google khẳng định không có chuyện khôi phục các thay đổi, mà chỉ là những cải tiến liên tục.
Khẳng định tính độc lập của hệ thống tìm kiếm: Google tuyên bố rằng kết quả tự nhiên không bị ảnh hưởng bởi quảng cáo, trích dẫn lời khai từ Ben Gomes tại phiên tòa.
Bảo vệ sự tách biệt giữa nhóm tìm kiếm và quảng cáo: Jerry Dischler, một nhân vật cấp cao của Google, đã làm rõ rằng nhóm tìm kiếm và quảng cáo hoạt động riêng biệt, với mục tiêu chỉ tập trung vào tối ưu hóa sản phẩm.

1.3. Câu Chuyện Chưa Dừng Lại

Phản hồi từ Google ngắn gọn nhưng chưa giải đáp hết những nghi vấn mà Zitron đưa ra. Hiện tại, bài viết gốc vẫn thu hút sự chú ý lớn và hứa hẹn nhiều diễn biến mới. Zitron cũng đã phản hồi lại Google, tiếp tục khơi dậy cuộc tranh luận về tính minh bạch của công cụ tìm kiếm này.

Trong thời gian tới, các nhà nghiên cứu SEO và giới chuyên môn dự kiến sẽ đào sâu hơn vào các yếu tố xoay quanh thuật toán Google và những thay đổi có thể ảnh hưởng đến chiến lược SEO. Liệu đây có phải là dấu hiệu cho thấy một sự chuyển mình lớn của Google? Câu trả lời có thể sớm được hé lộ.

2. Google Có Phát Hiện Nội Dung AI Và Liệu Có Quan Tâm?

Một câu hỏi nổi bật trong cộng đồng SEO hiện nay là liệu Google có thể phát hiện nội dung do AI tạo ra hay không và liệu họ có thực sự quan tâm đến điều đó. Trong một nghiên cứu gần đây, bằng chứng cho thấy khả năng nhận diện giữa nội dung AI và nội dung do con người viết không hề rõ ràng, với tỷ lệ đoán chính xác chỉ ở mức 50%.

2.1. Thuật Toán Google Có Phát Hiện Nội Dung AI?

Hiện tại, không có bằng chứng rõ ràng cho thấy thuật toán của Google có thể trực tiếp nhận diện nội dung AI. Một số SEO nhận thấy các trang web sử dụng nội dung AI vẫn hoạt động tốt, ngay cả sau các bản cập nhật cốt lõi như Bản cập nhật tháng 3. Điều này dẫn đến giả định rằng Google có thể không ưu tiên phân biệt nội dung AI với nội dung do con người viết, miễn là nó đáp ứng được các tiêu chí chất lượng.

Top 10 công nghệ trí tuệ nhân tạo hàng đầu hiện nay

Gary Elias, một đại diện của Google, đã tuyên bố rằng công ty không phản đối nội dung AI nếu nội dung đó hữu ích và mang giá trị thực sự cho người dùng. Điều này ngụ ý rằng chất lượng mới là yếu tố trọng tâm trong các đánh giá của Google, thay vì cách nội dung được tạo ra.

2.2. Google Đang Trừng Phạt Nội Dung Chất Lượng Thấp, Không Phải Nội Dung AI

Dựa trên nhiều trường hợp thực tế, có vẻ như các trang web bị giảm thứ hạng chủ yếu là do chất lượng nội dung thấp, chứ không phải do nội dung AI. Google sử dụng các chuyên gia đánh giá nội dung để kiểm tra các trang web, và có thể dựa vào những báo cáo từ con người để xác định nội dung kém chất lượng.

Một điểm đáng lưu ý là các tài khoản SEO thường xuyên công khai về việc sử dụng nội dung AI trên mạng xã hội đã gặp nhiều rủi ro. Điều này có thể khiến cộng đồng SEO lo ngại và dẫn đến những chiến lược thận trọng hơn, mặc dù không có bằng chứng rằng Google có hệ thống tự động để phát hiện và xử lý nội dung AI.

2.3. Nội Dung AI Vẫn Có Thể Tăng Trưởng

Bất chấp những lo ngại, nhiều SEO vẫn chứng minh rằng nội dung AI có thể đạt được sự tăng trưởng đáng kể nếu được tối ưu hóa tốt và bổ sung các yếu tố nhân văn như sự đồng cảm, giá trị thực tế và trải nghiệm người dùng được cải thiện.

Nhìn chung, có vẻ như Google không quan tâm đến việc một nội dung được tạo bởi AI hay con người, mà chỉ tập trung vào việc nội dung đó có đáp ứng nhu cầu người dùng và tuân thủ các tiêu chuẩn E-E-A-T (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền và Tin cậy) hay không.

Nếu bạn đang sử dụng nội dung AI, điều quan trọng là tập trung vào chất lượng, giá trị và tính độc đáo. Thay vì lo sợ các hình phạt, hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn thực sự phục vụ tốt cho người dùng và phù hợp với mục tiêu tìm kiếm của họ.

3. Phân Tích Bản Cập Nhật Cốt Lõi Tháng 3: Những Điều Quan Trọng Từ Tập Podcast Authority Hacker

Bản cập nhật cốt lõi tháng 3 của Google đã gây ảnh hưởng lớn đến ngành SEO, và Lily Ray, một chuyên gia SEO nổi tiếng, đã cùng Gael Breton trên podcast Authority Hacker (Tập 334) thảo luận chi tiết về những thay đổi này. Cuộc thảo luận không chỉ tập trung vào những số liệu cụ thể mà còn đi sâu vào những khía cạnh chiến lược và tâm lý của cộng đồng SEO sau bản cập nhật.

Bí mật đợt cập nhật tháng 3/2024 của Google?

3.1. Tác Động Lên Khả Năng Hiển Thị Và Lưu Lượng Truy Cập

Lily Ray đã chỉ ra rằng, mặc dù các công cụ như Ahrefs và Semrush cho thấy sự dao động lớn trong khả năng hiển thị, nhưng những số liệu này không kể toàn bộ câu chuyện. Nhiều trang web tuy giảm lưu lượng truy cập nhưng vẫn giữ được thứ hạng ổn định. Điều này phần lớn là do các tính năng tìm kiếm mới như SGE (Search Generative Experience) của Google chiếm lấy một phần lớn không gian hiển thị trên trang kết quả.

3.2. SEO Và Sự Tin Tưởng Ngày Càng Giảm

Một chủ đề nóng trong cuộc thảo luận là sự thiếu tin tưởng ngày càng tăng giữa Google và các quản trị viên web. Lily và Gael đều đồng ý rằng nhiều khuyến nghị của Google không còn được cộng đồng SEO xem là đáng tin cậy. Gael còn cho rằng SEO, trong một số trường hợp, có thể kém hiệu quả hơn so với các kênh tiếp thị khác như YouTube, truyền thông xã hội, hoặc email marketing.

3.3. Cách Duy Trì Và Cải Thiện Thứ Hạng

Lily đã chia sẻ một số chiến lược để không chỉ duy trì mà còn cải thiện thứ hạng trong bối cảnh Google đang ưu tiên các tính năng tìm kiếm mới. Điều quan trọng là tập trung vào nội dung chất lượng cao, trải nghiệm người dùng vượt trội, và đảm bảo trang web tuân thủ các yếu tố E-E-A-T (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền, Tin cậy) mà Google ngày càng nhấn mạnh.

Lời Khuyên Từ Podcast

Đánh giá dữ liệu toàn diện: Không chỉ dựa vào một vài công cụ để đánh giá tác động; hãy kết hợp nhiều nguồn dữ liệu để có cái nhìn rõ ràng hơn.
Đổi mới chiến lược nội dung: Đầu tư vào các định dạng nội dung mới có khả năng thu hút sự chú ý, chẳng hạn như video ngắn, để cạnh tranh với các kênh truyền thông mạnh mẽ như YouTube.
Tăng cường sự hiện diện đa kênh: SEO vẫn quan trọng, nhưng việc mở rộng chiến lược sang các kênh khác có thể bổ sung giá trị đáng kể cho doanh nghiệp.

Mặc dù bản cập nhật cốt lõi tháng 3 mang lại nhiều thách thức, nhưng nó cũng mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược và tìm kiếm các cách tiếp cận mới. Lily Ray và Gael Breton đã mang lại một phân tích chi tiết, giúp cộng đồng SEO hiểu rõ hơn về hướng đi trong tương lai và cách đối phó với các thay đổi trong thuật toán của Google.

4. Google và Sự Khó Khăn Của Các Trang Web Độc Lập: Lời Cảnh Báo Từ Retro Dodo

Brandon Saltalamacchia, người sáng lập Retro Dodo, đã gửi đi một thông điệp đầy cảm xúc thay mặt cho các trang web độc lập phụ thuộc vào lưu lượng truy cập từ Google. Đây không chỉ là một câu chuyện cá nhân mà còn là lời cảnh báo về những thách thức ngày càng lớn mà các nhà xuất bản nhỏ phải đối mặt.

How one change to Google search blew up one independent publisher

4.1. Câu Chuyện Thành Công Trước Đây Của Retro Dodo

Retro Dodo từng là một câu chuyện thành công trong thế giới SEO. Là cộng đồng dành cho game thủ hoài cổ, trang web này tạo ra nội dung từ video mở hộp, đánh giá đến các hướng dẫn sâu sắc. Trong năm trước, Retro Dodo đã đạt doanh thu 50.000 USD, nhờ sự thành công trong tối ưu hóa nội dung và khai thác lưu lượng từ Google. Tuy nhiên, cơn ác mộng bắt đầu khi các bản cập nhật thuật toán gần đây của Google xem nội dung của Retro Dodo là không “hữu ích”.

4.2. Nguyên Nhân Suy Giảm

Bản Cập Nhật Thuật Toán và Nội Dung Hữu Ích
Google nhấn mạnh vào nội dung hữu ích với người dùng, nhưng Brandon cho rằng điều này không hoàn toàn minh bạch. Nhiều nội dung chất lượng cao của anh dường như bị ảnh hưởng vì những lý do không rõ ràng.
Ưu Tiên Các Nguồn Khác
- Google đã mở rộng sự phụ thuộc vào các nền tảng lớn như Reddit, nơi họ trả hàng triệu USD để đào tạo mô hình AI. Điều này tạo ra sự thiên lệch trong việc phân bổ hiển thị, khiến các trang web nhỏ mất đi cơ hội.
- Các tính năng tìm kiếm mới, bao gồm AI tích hợp, đang thay thế nhu cầu truy cập vào các trang web độc lập.
Tác Động Từ Các Công Cụ AI
- Nghiên cứu và nội dung sáng tạo của Retro Dodo bị trích dẫn, sử dụng trong các tính năng AI của Google, nhưng lại không mang lại lợi ích trực tiếp cho trang web.

4.3. Kết Quả Đáng Buồn

Trong vòng bảy tháng, Retro Dodo mất đến 90% lưu lượng truy cập, khiến trang web gần như không thể tồn tại. Điều này dẫn đến sự suy giảm nghiêm trọng về doanh thu, và Brandon tuyên bố không còn đủ khả năng để tạo thêm nội dung.

4.4. Bài Học Dành Cho Các Trang Web Độc Lập

Chuyển Hướng Nguồn Lưu Lượng: Phụ thuộc hoàn toàn vào Google không còn là chiến lược bền vững. Các kênh như mạng xã hội, email marketing hoặc cộng đồng trực tuyến nên được phát triển song song.
Đa Dạng Hóa Nội Dung: Tập trung vào các loại nội dung độc quyền mà các nền tảng lớn khó sao chép hoặc thay thế.
Tìm Hỗ Trợ Từ Cộng Đồng: Các chiến dịch hỗ trợ từ cộng đồng có thể là phương án cứu cánh trong thời gian khó khăn.

Câu chuyện của Retro Dodo là lời nhắc nhở rằng các trang web độc lập cần phải thích nghi với một môi trường tìm kiếm đầy biến động. Mặc dù Google là một công cụ mạnh mẽ, nhưng sự phụ thuộc quá mức có thể dẫn đến nguy cơ lớn. Các nhà xuất bản cần tập trung vào việc xây dựng giá trị độc đáo và phân tán nguồn lưu lượng truy cập để duy trì sự sống còn.

5. Google Chính Thức Áp Dụng Chính Sách Chống Lạm Dụng Danh Tiếng Tìm Kiếm

Google đã chính thức thực thi chính sách mới nhằm giải quyết vấn đề “lạm dụng danh tiếng” trong kết quả tìm kiếm từ ngày 5 tháng 5. Chính sách này nhắm đến những trang web lạm dụng khả năng xếp hạng của các trang lớn hơn bằng cách lưu trữ nội dung chất lượng thấp từ bên thứ ba.

5.1. Lạm Dụng Danh Tiếng Là Gì?

“Lạm dụng danh tiếng” xảy ra khi các trang web cho phép bên thứ ba đăng tải nội dung chất lượng thấp chỉ để tận dụng sức mạnh xếp hạng của tên miền chính. Ví dụ: một trang web lớn cho phép đăng tải bài viết từ nhiều nguồn khác nhau mà không kiểm soát chất lượng, dẫn đến việc nội dung không phục vụ người dùng.

Tuy nhiên, không phải mọi nội dung từ bên thứ ba đều bị nhắm đến. Những trường hợp như bài đăng của chuyên gia, có giá trị thực cho người dùng, vẫn được chấp nhận.

5.2. Cách Google Thực Thi Chính Sách

Google sẽ sử dụng hai cơ chế chính:

Hành Động Tự Động: Hệ thống AI và thuật toán sẽ tự động xác định các trang có dấu hiệu lạm dụng.
Hành Động Thủ Công: Đội ngũ kiểm duyệt sẽ thực hiện đánh giá chi tiết với các trang có nghi vấn, đảm bảo tính chính xác cao hơn.

Việc kết hợp này giúp Google nhanh chóng phát hiện và xử lý các trang vi phạm mà vẫn duy trì chất lượng kết quả tìm kiếm.

5.3. Tác Động Đến Chủ Sở Hữu Trang Web

Rủi Ro Với Trang Lưu Trữ Nội Dung Bên Thứ Ba: Các trang web dựa vào mô hình này cần rà soát lại chính sách nội dung của mình. Nếu không kiểm soát được chất lượng, nguy cơ bị giảm xếp hạng hoặc nhận hình phạt từ Google là rất cao.
Tăng Yêu Cầu Về Chất Lượng Nội Dung: Nội dung từ bên thứ ba phải mang tính chuyên sâu, phù hợp với đối tượng mục tiêu và có giá trị thực tế cho người dùng.

5.4. Câu Chuyện AI Viết Bảng Kiến Thức

Cùng lúc với chính sách chống lạm dụng danh tiếng, Google cũng thông báo rằng họ đang sử dụng AI để tạo ra một số bảng kiến thức (Knowledge Panels). Điều này đặt ra mối lo ngại cho các chủ sở hữu trang web:

Nguy cơ thay thế nội dung: AI có thể tạo nội dung tương tự mà không cần điều hướng người dùng đến trang web gốc.
Giảm lưu lượng truy cập: Khi thông tin được hiển thị trực tiếp trên kết quả tìm kiếm, người dùng có thể không truy cập vào các trang web, làm giảm lượng truy cập tự nhiên.

5.5. Lời Khuyên Dành Cho Các Chủ Sở Hữu Trang Web

Tăng Cường Giá Trị Nội Dung: Tạo nội dung độc quyền, sâu sắc và khác biệt để giảm nguy cơ bị thay thế bởi AI hoặc lạm dụng danh tiếng.
Kiểm Soát Nội Dung Bên Thứ Ba: Đảm bảo mọi nội dung được đăng tải phải đáp ứng tiêu chí chất lượng và phục vụ người dùng mục tiêu.
Đa Dạng Hóa Nguồn Lưu Lượng: Không chỉ dựa vào tìm kiếm Google, mà mở rộng qua mạng xã hội, email marketing hoặc các kênh khác.

Chính sách này cho thấy Google tiếp tục ưu tiên trải nghiệm người dùng trong tìm kiếm, nhưng đồng thời cũng đặt ra thách thức mới cho các nhà xuất bản. Hành động kịp thời và chiến lược nội dung thông minh sẽ là chìa khóa để duy trì vị thế trong môi trường số đầy biến động này.

6. Google Chính Thức Công Bố Việc Sử Dụng AI Trong Bảng Kiến Thức

Barry Schwartz đã tiết lộ rằng Google đang thử nghiệm AI để tạo ra một số bảng kiến thức (Knowledge Panels) trong kết quả tìm kiếm. Đây là bước tiến lớn trong việc tích hợp trí tuệ nhân tạo vào hệ thống tìm kiếm của Google, đánh dấu lần đầu tiên công ty công khai xác nhận điều này.

6.1. Điểm Nổi Bật Về AI Trong Bảng Kiến Thức

Giai Đoạn Thử Nghiệm: Các bảng kiến thức do AI tạo ra hiện hiển thị dòng thông báo “Tổng quan về AI đang trong giai đoạn thử nghiệm”.
Minh Bạch: Google cung cấp liên kết để người dùng tìm hiểu thêm về cách AI được sử dụng trong bảng kiến thức, với ví dụ cụ thể trong kết quả tìm kiếm.

6.2. Tác Động Đến Người Dùng Và Trang Web

Nâng Cao Trải Nghiệm Người Dùng:
AI có khả năng tổng hợp và cung cấp thông tin nhanh chóng, giúp người dùng nhận được câu trả lời tức thì mà không cần chuyển hướng sang trang web khác.
Thách Thức Cho Các Trang Web Độc Lập:
- Giảm Lưu Lượng Truy Cập: Khi Google cung cấp thông tin ngay trong kết quả tìm kiếm, người dùng ít có xu hướng nhấp vào các liên kết.
- Cạnh Tranh Với AI: AI tổng hợp nội dung từ nhiều nguồn khác nhau, làm suy giảm giá trị độc quyền của các trang web cá nhân hoặc tổ chức.

7. Tường Thu Phí AI: Một Thay Đổi Lớn Trong Tương Lai Của Google?

Theo BBC, Google đang xem xét mô hình tường thu phí (Paywall) cho các nội dung cao cấp được tạo bởi AI. Dù công cụ tìm kiếm cơ bản vẫn miễn phí, các dịch vụ AI nâng cao có thể yêu cầu đăng ký trả phí.

7.1. Chi Tiết Được Tiết Lộ

Nội Dung Cao Cấp: Các sản phẩm AI, bao gồm Gemini và các dịch vụ hỗ trợ cuộc sống (như trợ lý ảo và lập lịch), có thể nằm trong danh mục trả phí.
Mô Hình Kinh Doanh: Google tiếp tục dựa vào quảng cáo để hỗ trợ công cụ tìm kiếm miễn phí, nhưng dịch vụ không quảng cáo không được xem xét vào thời điểm này.

7.2. Ý Nghĩa Của Tường Thu Phí AI

Cơ Hội Cho Các Dịch Vụ Cao Cấp:
Người dùng có thể trải nghiệm các công nghệ AI tiên tiến, được cá nhân hóa hơn với mức phí hợp lý.
Rủi Ro Cho Các Đối Thủ:
Google tiếp tục định hình lại ngành công nghệ bằng cách mở rộng mô hình kinh doanh, tạo ra sự cạnh tranh với các nền tảng AI độc lập.
Lựa Chọn Của Người Dùng:
Người dùng sẽ phải quyết định giữa việc sử dụng các tính năng miễn phí, bị giới hạn hoặc chi trả để trải nghiệm đầy đủ khả năng của công nghệ AI mới.

Google đang mở ra một kỷ nguyên mới với việc tích hợp AI sâu hơn vào hệ sinh thái tìm kiếm của mình. Dù mang lại nhiều cải tiến, sự thay đổi này cũng đặt ra câu hỏi lớn về tính công bằng với các trang web độc lập và sự phụ thuộc ngày càng cao vào Google của người dùng toàn cầu. Liệu đây có phải là bước đi đúng đắn? Chỉ thời gian mới có thể trả lời.

Nguồn tham khảo: https://diggitymarketing.com/seo-news-roundup-may-2024/