Tìm kiếm đã thay đổi đáng kể sau bản cập nhật mới nhất, và trong bài tổng kết tháng này, chúng ta sẽ xem các SEO đã phản ứng như thế nào. Ba câu chuyện nổi bật bao gồm: những trường hợp thứ hạng tăng vọt rồi nhanh chóng giảm, lý do một chủ trang web cho rằng Google đã phá hủy công việc kinh doanh của anh ta chỉ sau một đêm, và cách các quy định mới phân tách Internet giữa Mỹ và châu Âu.
Bài viết cũng đề cập đến các yếu tố xếp hạng bí ẩn, sự kết thúc của bộ nhớ đệm trang web Google, nghiên cứu về xử phạt nội dung AI, cùng những biện pháp mới của Google, bao gồm các hình phạt gần đây, cùng SEODO tìm hiểu ngay nhé!
1. Xếp hạng Google tăng mạnh trong bản cập nhật cốt lõi bị đảo ngược
Bản cập nhật cốt lõi mới nhất của Google đã mang đến nhiều biến động, đặc biệt khi những hy vọng ban đầu về sự cải thiện thứ hạng nhanh chóng bị dập tắt. Barry Schwartz đã phân tích chi tiết, dựa trên dữ liệu nội bộ được các SEO chia sẻ.
Glenn Gabe, một SEO nổi tiếng, đã cung cấp biểu đồ cho thấy sự gia tăng đáng kể thứ hạng của các trang web không tên sau ngày 15/9. Tuy nhiên, ngay sau đó, thứ hạng này lại giảm dần một cách nhất quán trên nhiều trang web trong những tuần kế tiếp.
SEO Lily Ray, vào ngày 17/9, cũng báo cáo rằng thư rác dường như đã vượt qua các kết quả chất lượng cao sau bản cập nhật. Cô nhận được phản hồi từ nhiều SEO khác, những người đã ghi nhận sự sụt giảm thứ hạng và lưu lượng truy cập đáng kể trên các trang web của họ.
Barry Schwartz cũng tổng hợp hàng chục ý kiến từ SEO, nhà quảng cáo và chủ sở hữu trang web, phản ánh sự mất mát nặng nề với lưu lượng giảm từ 20-30%. Nhiều người cho rằng Google cần chịu trách nhiệm, và Barry đồng tình khi nhận xét: “Thật đau lòng khi đọc những bài viết này, trong khi Google vẫn giữ im lặng.”
Để biết thêm chi tiết về phản hồi từ các SEO và cách bản cập nhật gần đây ảnh hưởng nghiêm trọng đến một số doanh nghiệp, bạn có thể xem toàn bộ bài phân tích của Barry.
2. Google và bản cập nhật phá hủy doanh nghiệp chỉ sau một đêm
Sam Oh cùng nhóm Ahrefs đã chia sẻ câu chuyện đáng chú ý về Jake Boley, người sáng tạo nội dung trong lĩnh vực phòng tập thể dục và giày dép. Sau bản cập nhật mới nhất của Google, Jake chứng kiến sự sụt giảm thảm hại trong lưu lượng truy cập, từ mức 200.000 lượt truy cập trung bình xuống còn dưới 1.000, đe dọa nghiêm trọng đến hoạt động kinh doanh của anh.
Nhóm Ahrefs đã cùng Jake phân tích nguyên nhân và tìm cách khắc phục. Qua kiểm tra chi tiết, họ phát hiện rằng sự cố xảy ra trùng thời điểm các bản cập nhật của Google, và nhận thấy các trang web của Jake không tuân theo một số thực tiễn tối ưu nhất.
Các giải pháp được đề xuất bao gồm cải thiện chiến lược nội dung, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và gia tăng mức độ thẩm quyền của trang web. Những bước này được kỳ vọng sẽ giúp Jake phục hồi thứ hạng và lưu lượng truy cập.
Sau câu chuyện này, ngành công nghiệp cần chú ý đến một thách thức lớn: sự khác biệt về luật pháp đang hình thành hai trải nghiệm Internet khác biệt cho người châu Âu và người Mỹ, mở ra nhiều vấn đề cần giải quyết trong tương lai.
3. Internet: Sự phân hóa giữa Châu Âu và Hoa Kỳ
Kevin Indig cho rằng luật pháp mới ở Châu Âu và Hoa Kỳ đang dần hình thành hai trải nghiệm Internet riêng biệt. Tuy nhiên, ông cũng tin rằng sự thay đổi này có thể tạo ra cơ hội, đặc biệt cho các SEO biết cách tận dụng.
Một trong những yếu tố chính góp phần vào sự phân hóa là Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA) của EU. Luật này áp dụng hàng loạt quy định mới đối với các trang web phục vụ khách hàng EU, bao gồm:
- Cấm áp đặt mặc định (như công cụ tìm kiếm hay trình duyệt).
- Yêu cầu minh bạch quảng cáo và sự đồng ý cho quảng cáo mục tiêu.
- Đảm bảo tính tương tác và quyền truy cập dữ liệu.
Những quy định này đang thay đổi mạnh mẽ cách người dùng EU truy cập nội dung, đồng thời tạo sự khác biệt lớn trên các trang kết quả tìm kiếm (SERP). Ví dụ, Google không còn hiển thị một số tính năng như tìm kiếm chuyến bay, thay vào đó là liên kết đến các trình tổng hợp khác không trực thuộc Google.
Kevin nhận định, sự phân hóa này có thể là lợi thế cho các trang web EU, khi họ phải cạnh tranh ít hơn với Google để thu hút lượt nhấp chuột. Đồng thời, nó mở ra cơ hội để các SEO khai thác những đặc điểm mới trong bối cảnh tìm kiếm ở từng khu vực.
Dù vậy, sự thay đổi này cũng đánh dấu một bước ngoặt lớn, đòi hỏi các doanh nghiệp và SEO phải thích nghi nhanh chóng để tối ưu hóa hiệu quả.
4. Yếu Tố Xếp Hạng Ẩn của Google: Thực Hư Thế Nào?
Trong video này, chúng ta sẽ đi sâu vào một bài viết gần đây trên Moz có tên “Bản cập nhật nội dung hữu ích không phải là thứ bạn nghĩ”, do Tom Capper chắp bút. Bài viết đưa ra giả thuyết rằng một yếu tố ít được nhắc đến có thể đóng vai trò then chốt trong việc phân định thắng thua trên bảng xếp hạng tìm kiếm.
Tom lập luận rằng khối lượng tìm kiếm thương hiệu (Brand Search Volume) là yếu tố có tác động lớn, thậm chí vượt xa các hồ sơ liên kết truyền thống. Dữ liệu từ nghiên cứu gốc cho thấy các trang web có lượng tìm kiếm thương hiệu cao đã được hưởng lợi đáng kể từ bản cập nhật nội dung hữu ích (HCU), ngay cả khi chúng không có các liên kết nổi bật.
Quan điểm này nhận được nhiều sự đồng tình, đặc biệt từ các SEO đã tập trung vào tín hiệu thương hiệu. Một số nghiên cứu còn chỉ ra rằng tỷ lệ giữa các tín hiệu, chứ không chỉ riêng lẻ, mới là yếu tố quyết định trong việc xếp hạng.
5. Google Dừng Sao Lưu Internet: Bộ Nhớ Đệm Trang Web Chính Thức Kết Thúc
Sau nhiều thập kỷ tồn tại, Google đã chính thức ngừng cung cấp tính năng bộ nhớ đệm trang web – một công cụ từng rất hữu ích trong những ngày đầu của Internet. Tính năng này cho phép người dùng truy cập phiên bản sao lưu của các trang web trong trường hợp không thể tải trang gốc, đặc biệt khi gặp sự cố kết nối.
Như Danny Sullivan giải thích, tính năng này đóng vai trò quan trọng vào đầu những năm 2000 khi Internet còn chậm và không ổn định. Bộ nhớ đệm hỗ trợ người dùng xem văn bản và nội dung tĩnh ngay cả khi trang web không tải được đầy đủ.
Tác động của việc ngừng hỗ trợ:
- Với SEO: Không ảnh hưởng lớn, vì bộ nhớ đệm không còn là một công cụ thiết yếu.
- Với nghiên cứu: Việc truy cập dữ liệu cũ để nghiên cứu hoặc đối chiếu thông tin sẽ gặp khó khăn hơn. Các công cụ như Internet Archive cũng có thể bị hạn chế trong việc lưu trữ các bản sao nội dung.
Dù đây là một mất mát với người dùng hoài niệm, Google vẫn đang tạo dấu ấn tích cực. Gần đây, hãng đã nâng cấp khả năng nhận diện người sáng tạo nội dung, mở ra cơ hội mới cho các chiến lược SEO hiện đại. Những thay đổi này có thể đánh dấu một bước tiến đột phá trong ngành.
6. Google Công Nhận Người Sáng Tạo Nội Dung: Cơ Hội Lớn Cho E-E-A-T và SEO
Jason Barnard chia sẻ những thông tin thú vị về khả năng ngày càng phát triển của Google trong việc công nhận những người đứng sau nội dung xuất hiện trên công cụ tìm kiếm. Google hiện đã bắt đầu triển khai nhãn nhận diện cá nhân trong Bảng Kiến Thức, gắn với lĩnh vực chuyên môn của từng người sáng tạo (như Y học, Du lịch).
6.1. Lợi ích nổi bật từ việc công nhận:
- Tăng tín nhiệm: Việc Google nhận diện bạn là tác giả có thể là tín hiệu tin cậy mạnh mẽ, giúp khách hàng an tâm hơn khi sử dụng dịch vụ hoặc nội dung của bạn.
- Đẩy mạnh E-E-A-T: Những người sáng tạo nội dung được công nhận có cơ hội xây dựng uy tín và thẩm quyền trong lĩnh vực của mình.
Google liên tục cải thiện Biểu đồ Kiến Thức, cập nhật các thực thể cá nhân và tổ chức nhằm đảm bảo thông tin chính xác. Điều này được cho là một phần trong chiến lược xử lý nội dung AI bằng cách ưu tiên xác minh danh tính và năng lực của người sáng tạo.
6.2. Ý nghĩa với SEO:
Google có thể sử dụng dữ liệu này để đưa ra các quyết định xếp hạng, dựa trên mức độ xác thực và chuyên môn của tác giả. Với sự thay đổi này, những nội dung không có tác giả đáng tin cậy có thể bị ảnh hưởng đáng kể.
Sự cải tiến này không chỉ nâng cao chất lượng tìm kiếm mà còn mở ra cơ hội cho các chuyên gia và doanh nghiệp đầu tư vào xây dựng thương hiệu cá nhân. Tiếp theo, chúng ta sẽ cùng khám phá một nghiên cứu về cách Google trấn áp các hành vi lạm dụng SEO gần đây.
7. Google Có Đang Phạt Forbes Advisor Vì Lạm Dụng Danh Tiếng?
Barry Schwartz đã đưa ra một phân tích thú vị về Forbes Marketplace, một công ty SEO đang hoạt động dưới danh nghĩa của Forbes nhưng thực chất hoạt động độc lập. Công ty này đã biến các trang web của mình trông giống như Forbes chính thống và tiến hành bán liên kết một cách rộng rãi.
7.1. Vấn đề gây tranh cãi
Các chuyên gia SEO đã chỉ trích mô hình này trong nhiều năm, nổi bật là bài viết của Lars Lofgren với tiêu đề “Forbes Marketplace: Công ty SEO ký sinh đang cố gắng nuốt chửng máy chủ của mình”. Theo đó, Forbes Marketplace bị xem như đang tận dụng danh tiếng của thương hiệu Forbes để trục lợi mà không mang lại giá trị thực sự cho cộng đồng SEO.
7.2. Dấu hiệu bị Google xử lý
Glenn Gabe đã phát hiện rằng Forbes Marketplace có thể đang phải đối mặt với hậu quả. Cụ thể:
- 1,7 triệu truy vấn trên công cụ tìm kiếm đã giảm thứ hạng.
- Thiệt hại vẫn tiếp diễn, cho thấy Google có thể đang áp dụng hành động thủ công nhằm vào trang này.
7.3. Ý nghĩa đối với ngành SEO
Động thái này từ Google gửi một thông điệp rõ ràng: Ngay cả những thương hiệu lớn hay công ty có tầm ảnh hưởng cũng không tránh khỏi việc bị trừng phạt nếu vi phạm nguyên tắc. Điều này nhấn mạnh sự quan trọng của SEO chính thống, tập trung vào cung cấp giá trị thay vì chỉ thao túng danh tiếng.
Hãy tiếp tục theo dõi các cập nhật từ SEODO để hiểu rõ hơn về những thay đổi có thể ảnh hưởng đến chiến lược SEO của bạn trong tương lai
Nguồn tham khảo: https://diggitymarketing.com/seo-news-roundup-oct-2024/
Digital Marketing
