Năm 2024 sắp khép lại, nhưng SEO vẫn đầy biến động với nhiều thay đổi quan trọng từ Google, như chính sách lạm dụng danh tiếng trang web và Bản cập nhật lõi tháng 11. Bên cạnh đó, các xu hướng như ChatGPT thách thức vị thế của Google, chiến lược thay thế từ khóa và sự thay đổi cách bot ảnh hưởng đến trải nghiệm trang web đang tạo nên những cơ hội mới. Để sẵn sàng cho năm 2025, hãy cập nhật ngay những điều chỉnh này và chuẩn bị cho một năm SEO đầy thách thức nhưng cũng đầy hứa hẹn. Cùng dịch vụ SEO tổng thể SEODO tìm hiểu ngay nhé!
1. Google Cập Nhật Chính Sách Lạm Dụng Danh Tiếng Trang Web
Google vừa công bố thay đổi lớn trong chính sách “lạm dụng danh tiếng trang web,” nhắm vào các trang xuất bản nội dung của bên thứ ba nhằm lợi dụng tín hiệu xếp hạng từ trang web lưu trữ. Theo tuyên bố, không có hình thức hợp tác nào – từ dịch vụ nhãn trắng đến thỏa thuận sở hữu – được ngoại lệ khỏi chính sách này. Google cũng triển khai hệ thống phân tích để xác định các khu vực nội dung độc lập trên trang, coi đó như các trang web riêng biệt.
Những hành vi bị coi là lạm dụng sẽ đối mặt với hành động thủ công từ Google, bất kể tuyên bố từ trang web lưu trữ. Để hiểu rõ hơn về nội dung vi phạm, bạn có thể kiểm tra trang chính sách thư rác của Google hoặc tham khảo Câu hỏi thường gặp về cách nhận dạng và xử lý nội dung spam.
2. Bản Cập Nhật Cốt Lõi Tháng 11/2024 của Google Đã Hoàn Tất
Bản cập nhật cốt lõi của Google, được công bố vào ngày 5/12, đã chính thức kết thúc sau nhiều tuần biến động tín hiệu tìm kiếm. Mặc dù không được đánh giá là quá lớn so với các bản cập nhật trước, nó vẫn gây ảnh hưởng mạnh mẽ, với nhiều SEO và chủ sở hữu trang web trên toàn cầu báo cáo sự sụt giảm nghiêm trọng về hiệu suất.
Phản ứng từ cộng đồng SEO nhìn chung không tích cực, thậm chí có người gọi đây là “cơn ác mộng” cho các trang web. Google khuyến nghị rằng không cần thay đổi đặc biệt nếu nội dung đã được tối ưu cho người dùng. Tuy nhiên, những tác động thực sự từ bản cập nhật này có thể cần thêm thời gian để đánh giá đầy đủ.
3. Google Đang Đứng Trước Nguy Cơ Mất Ngôi Vương?
Mark Webster, chuyên gia từ Authority Hacker, dự đoán sự sụp đổ của Google, so sánh nó với những nền tảng đang suy yếu như Facebook. Ông chỉ ra rằng Google, sau gần 20 năm thống trị tìm kiếm nhờ PageRank, đang đối mặt với hàng loạt thách thức, từ các cuộc chiến thuật toán với SEO đến việc ngày càng lạm dụng không gian quảng cáo, khiến trải nghiệm người dùng suy giảm.
Cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các nền tảng như Reddit, TikTok, Instagram, và cả ChatGPT đang làm lung lay vị thế của Google. Dù vẫn giữ một phần lợi ích từ các tìm kiếm này, Mark cho rằng Google có thể mất đi cả lượng truy cập này trong tương lai gần.
Hãy theo dõi toàn bộ phân tích từ Mark để hiểu rõ hơn về những biến động này và cách chúng có thể định hình tương lai tìm kiếm trực tuyến.
4. Tạo Nội Dung Chuẩn NLP Để Đánh Bại Google
Bạn có biết rằng việc tối ưu hóa lời nhắc AI có thể thay đổi hoàn toàn cách Google đánh giá nội dung của bạn? Trong video này, tôi sẽ hướng dẫn cách tạo các lời nhắc thân thiện với NLP (Xử lý Ngôn ngữ Tự nhiên), một công cụ mạnh mẽ giúp nội dung của bạn trở nên thu hút hơn đối với Google.
Google sử dụng NLP để hiểu ngữ cảnh tìm kiếm, từ việc phân biệt “đàn ghi-ta bass” và “hồ câu cá rô” đến xác định ý định tìm kiếm thực sự của người dùng. Vì vậy, nội dung thân thiện với NLP không chỉ trả lời trực tiếp câu hỏi mà còn trình bày thông tin một cách mạch lạc và có thứ tự rõ ràng.
5. BotNet: Bot có thể thay đổi thế giới web mở như thế nào
Kevin Indig mang đến cho bạn góc nhìn này về cách bot đang phát triển và cách bạn có thể sớm buộc phải đối phó với chúng theo những cách mới. Anh ấy bắt đầu bằng cách nói với bạn một điều có thể sẽ khiến bạn ngạc nhiên: hơn một nửa lưu lượng truy cập trực tuyến chỉ đến từ bot.
Để hiểu rõ hơn, Kevin cung cấp cho bạn một số dữ liệu đáng ngạc nhiên:
- Báo cáo về bot xấu năm 2024 của Imperva cho thấy gần 50% tổng lưu lượng truy cập internet không phải là con người vào năm 2024. Xu hướng: giảm
- Radar của Cloudflare cho thấy ~70% lưu lượng truy cập là con người và 30% là bot
- Akami báo cáo rằng 42% lưu lượng truy cập trên web đến từ bot
Tuy nhiên, Kevin thậm chí không cảnh báo bạn về những bot cũ; đó là một loại bot mới mà anh ấy gọi là bot “đại lý”. Mặc dù chủ sở hữu trang web đã buộc phải tối ưu hóa trang web của họ cho bot của Google, nhưng giờ đây họ có thể phải làm như vậy để giúp các bot trợ giúp AI đóng vai trò là đại lý cho con người.
Như Kevin chỉ ra, các yêu cầu thu thập dữ liệu AI đã tăng gần 20% trong sáu tháng qua. Những số liệu thống kê này và các số liệu thống kê khác rất quan trọng cần xem xét vì hoạt động của bot không chỉ vô hại. Một số bot có tính độc hại và được thiết kế để thăm dò điểm yếu.
Hiện tại, tất cả các nhà phát triển AI đang nghiên cứu các tác nhân có thể duyệt web và thực hiện các hành động cho người dùng bao gồm di chuyển con trỏ, nhấp vào nút và nhập văn bản vào đúng trường.
Kevin có rất nhiều lý thuyết về cách thức điều này có thể diễn ra trong tương lai gần. Ông dự đoán rằng lưu lượng truy cập của tác nhân sẽ tăng đáng kể, rằng các tác nhân đang sử dụng API để thu thập thông tin và các tác nhân có thể hoạt động trên nền tảng riêng của họ.
6. Dự đoán xu hướng SEO năm 2025
Chima Mmeje đã tổng hợp các dự đoán thú vị từ 23 chuyên gia SEO hàng đầu về những thay đổi lớn có thể xảy ra trong năm 2025. Các dự đoán xoay quanh tác động ngày càng lớn của AI và các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) đối với cách SEO vận hành.
Dưới đây là những điểm nổi bật:
6.1. AI và Truy vấn Từ khóa Dài
AI sẽ thúc đẩy sự gia tăng các truy vấn mang tính hội thoại và phức tạp hơn, đòi hỏi nội dung tối ưu hóa tốt cho các từ khóa dài và ngữ cảnh cụ thể.
6.2. Sự Biến Mất của Đoạn Trích
Các đoạn trích nổi bật (featured snippets) có thể nhường chỗ cho tổng quan AI, nơi AI sẽ tự động tạo nội dung trả lời thay vì trích xuất từ trang web.
6.3. SEO Quy Trình Tích Hợp AI
AI sẽ không chỉ hỗ trợ phân tích từ khóa mà còn tham gia vào việc tối ưu hóa nội dung, nghiên cứu đối thủ, và thậm chí cả xây dựng liên kết.
6.4. Môi Trường Không Cần Nhấp Chuột
Với các bản tóm tắt AI, việc duy trì tỷ lệ nhấp (CTR) sẽ trở nên khó khăn hơn. Điều này yêu cầu tối ưu hóa cho giá trị chuyển đổi mà không cần nhấp chuột.
6.5. Lưu Lượng Từ LLM
Các doanh nghiệp cần theo dõi lưu lượng truy cập giới thiệu từ các mô hình ngôn ngữ lớn như ChatGPT, Bard, và các nền tảng tương tự.
6.6. Tối Ưu Hóa Truy Cập AI
Cần xây dựng các trang web có cấu trúc dễ dàng để AI thu thập dữ liệu, với nội dung rõ ràng và có giá trị.
6.7 Tín Hiệu Tin Cậy
Tăng cường E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) sẽ trở thành tiêu chuẩn quan trọng để AI ưu tiên truy xuất và hiển thị nội dung của bạn.
6.7 Xây Dựng Cộng Đồng
Việc tạo ra cộng đồng xung quanh nội dung sẽ giúp bạn kiểm soát các kênh phân phối và giảm phụ thuộc vào các nền tảng tìm kiếm truyền thống.
6.8 Mở Rộng Ngoài Google
Các nền tảng như TikTok, Reddit, và Instagram sẽ đóng vai trò ngày càng quan trọng trong chiến lược SEO tổng thể.
7. Khuyến Nghị GSC Chính Thức Hoạt Động Hoàn Toàn
Google đã thông báo rằng tính năng khuyến nghị trong Google Search Console (GSC) hiện đã được triển khai đầy đủ. Trước đây, tính năng này chỉ có sẵn dưới dạng thử nghiệm, nhưng giờ đây, tất cả người dùng GSC đều có thể truy cập.
7.1. Tính Năng Nổi Bật
Tính năng khuyến nghị cung cấp thông tin chi tiết về những vấn đề có thể xảy ra trên trang web của bạn, giúp bạn cải thiện hiệu suất SEO. Một số cảnh báo mẫu mà bạn có thể gặp bao gồm:
- Các mục không đủ điều kiện hiển thị kết quả phong phú (Rich Results): Các vấn đề liên quan đến cấu trúc dữ liệu hoặc thiếu thông tin cần thiết.
- Video không có hình thu nhỏ: Cảnh báo về việc video không được tối ưu hóa đúng cách để hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
- Truy vấn có lượt hiển thị tăng đột biến: Nhận diện các truy vấn đang có xu hướng tăng, giúp bạn tối ưu hóa nội dung liên quan kịp thời.
7.2. Cách Hoạt Động
- Giao diện của tính năng này hiển thị các cảnh báo chi tiết, đi kèm với hướng dẫn sửa lỗi cụ thể.
- Google đã cung cấp hình ảnh minh họa trong bài đăng trên LinkedIn để giới thiệu cách hệ thống này hoạt động.
7.3. Lợi Ích Cho Website
- Phát hiện vấn đề nhanh chóng: Giúp bạn khắc phục các lỗi kỹ thuật ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của trang web.
- Tối ưu hóa nội dung hiệu quả hơn: Nhờ vào thông tin chi tiết và các khuyến nghị cụ thể.
- Nắm bắt xu hướng kịp thời: Phân tích truy vấn để khai thác cơ hội tăng trưởng lưu lượng truy cập.
Tính năng khuyến nghị của GSC là một công cụ mạnh mẽ giúp bạn quản lý và tối ưu hóa website hiệu quả hơn. Hãy kiểm tra tài khoản GSC của bạn để khám phá các cảnh báo và bắt đầu cải thiện hiệu suất SEO ngay hôm nay!
Nguồn: https://diggitymarketing.com/seo-news-roundup-dec-2024/