Bản tin SEO News tháng này chủ yếu xoay quanh Google, với hàng loạt chỉ trích mạnh mẽ, thay đổi trong ban lãnh đạo, và khả năng chuẩn bị cho một bản cập nhật lớn mới. Hãy cùng SEODO tìm hiểu trong bài viết tổng hợp này nhé!
Những câu chuyện nổi bật bao gồm việc một chuyên gia công nghệ hàng đầu nhận định Google Search đang suy yếu, ảnh hưởng của các thay đổi đến thị phần tìm kiếm, và ý nghĩa khi Prabhakar Raghavan rời khỏi vị trí lãnh đạo Search để trở thành Giám đốc Công nghệ của Google.
Ngoài ra, các chủ đề khác bao gồm: tác động mới nhất của AI đến kết quả tìm kiếm, những điều Google không muốn bạn biết về thuật toán, và liệu SEO có thực sự “hết thời.”
1. Vì Sao Google Search Đang Đứng Trước Nguy Cơ “Sụp Đổ”?
Một trong những nhân vật có ảnh hưởng lớn trong lĩnh vực công nghệ, Whosetheboss, đã phát hành một video phân tích sâu sắc lý do ông tin rằng Google Search đang đối mặt với khủng hoảng nghiêm trọng. Video này nhanh chóng nhận được hơn 3 triệu lượt xem nhờ những góc nhìn chi tiết và các ví dụ thực tế mà ông đưa ra.
Dưới đây là ba vấn đề nổi bật mà Whosetheboss đã đề cập trong video:
1.1 SERP Ngày Càng Thống Trị Bởi Nội Dung Quảng Cáo
Theo ông, trang đầu của kết quả tìm kiếm (SERP) ngày nay gần như bị lấn át bởi các kết quả quảng cáo. Điều đáng nói là các nội dung quảng cáo này không còn được phân biệt rõ ràng bằng nhãn hoặc màu sắc nổi bật, khiến người dùng mất thêm thời gian để xác định liệu kết quả có đáng tin cậy hay không. Đặc biệt, trong các truy vấn về sản phẩm, quảng cáo chiếm phần lớn không gian, làm giảm chất lượng trải nghiệm tìm kiếm.
1.2. Google Và Sự Thiếu Chính Xác Trong Kết Quả Tự Nhiên
Whosetheboss cho rằng Google đang “giả vờ ngốc nghếch”. Trong khi thuật toán của họ có thể hiểu rõ ý định tìm kiếm để phân phối quảng cáo chính xác, kết quả tự nhiên lại thường không liên quan hoặc thiếu giá trị. Ngoài ra, vấn đề quảng cáo chứa nội dung lừa đảo vẫn chưa được giải quyết triệt để, ảnh hưởng nghiêm trọng đến lòng tin của người dùng.
1.3. Sự Ảnh Hưởng Của AI Đến Chất Lượng Tìm Kiếm
Ông cảnh báo rằng AI có thể là một con dao hai lưỡi đối với Google. Cách triển khai AI thiếu hiệu quả có thể dẫn đến việc công cụ tìm kiếm chỉ cung cấp các kết quả tóm tắt thay vì mang lại sự đa dạng trong lựa chọn, làm giảm trải nghiệm người dùng.
Ai Chịu Trách Nhiệm Cho Vấn Đề Này?
Whosetheboss không chỉ trích Google hoàn toàn. Ông cho rằng một phần vấn đề đến từ các chuyên gia SEO lạm dụng thuật toán để tìm lỗ hổng, khiến Google phải chạy theo để xử lý thay vì tập trung vào việc cải thiện chất lượng tìm kiếm.
Tương Lai Của Google Search Sẽ Đi Về Đâu?
Những vấn đề này không chỉ ảnh hưởng đến chất lượng tìm kiếm mà còn tác động đến thị phần của Google trong ngành công nghiệp tìm kiếm. Bạn có thể xem toàn bộ video của Whosetheboss để hiểu rõ hơn về các quan điểm và ví dụ mà ông đưa ra.
Google Search đang đối mặt với những thách thức lớn. Liệu họ có thể duy trì vị thế dẫn đầu hay sẽ nhường chỗ cho những công cụ mới? Hãy theo dõi những phân tích chuyên sâu hơn để hiểu rõ các xu hướng đang định hình tương lai ngành tìm kiếm!
2. Google Có Đang Mất Thị Phần Tìm Kiếm?
Một bài báo gần đây từ Wall Street Journal đã dấy lên lo ngại về khả năng Google mất vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực từ khóa quảng cáo tìm kiếm. Bài báo dự đoán rằng thị phần của Google có thể giảm xuống dưới 50% vào năm 2025, đồng thời chỉ ra các nguyên nhân chính như sự trỗi dậy của TikTok, sự phát triển mạnh mẽ của AI, và các vấn đề pháp lý kéo dài mà Google đang đối mặt.
2.1. Quan Điểm Của Rand Fishkin
Rand Fishkin, một chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực SEO, đã đưa ra phân tích phản biện về những nhận định này. Dựa trên các nghiên cứu và quan sát của mình, ông nghi ngờ tính chính xác của các tuyên bố trong bài báo.
- Quảng cáo tìm kiếm đang phát triển
Rand chỉ ra rằng, theo các dữ liệu gần đây, quảng cáo tìm kiếm của Google vẫn đang mở rộng, thay vì suy giảm. Nếu Google thực sự mất thị phần, việc này sẽ khó có khả năng xảy ra. - Giá cổ phiếu và thị phần không luôn liên quan
Mặc dù giá cổ phiếu của Google đã giảm trong thời gian gần đây, Rand cho rằng điều này không phản ánh chính xác tình hình thị phần tìm kiếm. Ông nhận xét rằng mức giảm này tương tự như các công ty công nghệ lớn khác, chứ không phải dấu hiệu riêng biệt của sự suy yếu. - Sức mạnh đối thủ có thể bị phóng đại
Rand cũng nghi ngờ rằng sự gia tăng của các nền tảng như TikTok và công nghệ AI đã bị cường điệu hóa trong vai trò cạnh tranh trực tiếp với Google.
2.2. Google Đang Thay Đổi Để Thích Nghi
Dù Rand không thấy Google bị đe dọa nghiêm trọng, ông cũng thừa nhận rằng công ty này đã đối mặt với nhiều thách thức trong thời gian gần đây, bao gồm các vấn đề pháp lý và áp lực cạnh tranh. Điều này có thể lý giải cho những thay đổi lớn trong ban lãnh đạo Google, nhằm đáp ứng tốt hơn với bối cảnh thị trường.
2.3. Điều Các Chuyên Gia SEO Cần Lưu Ý
Phân tích của Rand nhấn mạnh rằng khi tiếp cận các báo cáo về công nghệ, điều quan trọng là cần có góc nhìn thực tế và dựa trên dữ liệu. Mặc dù Google vẫn giữ vững vị thế, các xu hướng công nghệ mới, từ AI đến sự thay đổi hành vi người dùng, có thể tiếp tục ảnh hưởng đến cách các doanh nghiệp làm SEO trong tương lai.
Google có thể không mất thị phần nghiêm trọng như dự đoán, nhưng rõ ràng họ cần sự đổi mới để giữ vững vị trí hàng đầu trong lĩnh vực tìm kiếm.
3. Google Thay Đổi Lãnh Đạo Tìm Kiếm & Quảng Cáo
Prabhakar Raghavan, người từng giữ vai trò Giám đốc Google Search & Assistant, đã rời vị trí của mình. Thay thế ông là Nick Fox, một thành viên kỳ cựu trong nhóm lãnh đạo của Google, từng làm việc sát cánh với Raghavan trước đây.
Sự thay đổi lãnh đạo này diễn ra trong bối cảnh Google đối mặt với hàng loạt áp lực:
- Vấn đề pháp lý: Chính phủ Hoa Kỳ đã đưa ra cáo buộc độc quyền nhắm vào Google, làm dấy lên những đồn đoán rằng công ty có thể phải đối mặt với việc bị chia tách.
- Cạnh tranh công nghệ: Với sự trỗi dậy của các đối thủ sử dụng AI và các nền tảng mới như TikTok, Google phải thích nghi nhanh chóng để giữ vững vị trí.
- Tái cơ cấu AI: Những thay đổi lớn gần đây trong các dự án AI của Google, bao gồm các ứng dụng và công cụ mới, đang tái định hình cách công ty tiếp cận công nghệ này.
3.1. Vai Trò Của Nick Fox Và Tương Lai Của Google Search
Nick Fox được kỳ vọng sẽ dẫn dắt Google Search trong bối cảnh đầy thách thức này. Mặc dù Google chưa đưa ra tuyên bố chính thức về sự thay đổi lãnh đạo, động thái này có thể báo hiệu một sự đổi mới trong cách điều hành bộ phận tìm kiếm và quảng cáo của công ty.
3.2. AI Và Cập Nhật HCU: Tín Hiệu Cho Các Chuyên Gia SEO
Emma Roth cũng nhấn mạnh rằng đây là thời điểm quan trọng để giới SEO theo dõi cách AI và các bản cập nhật HCU (Helpful Content Update) của Google đang tác động đến thứ hạng website. Điều này sẽ giúp hiểu rõ hơn về chiến lược tương lai của Google trong việc cân bằng giữa công nghệ AI tiên tiến và nhu cầu của người dùng.
3.3. Google Đang Chuẩn Bị Gì Cho Tương Lai?
Với việc lãnh đạo mới tiếp quản, Google có thể đang điều chỉnh để đối phó với áp lực từ cả pháp lý lẫn thị trường. Sự chuyển đổi này không chỉ ảnh hưởng đến nội bộ công ty mà còn định hình lại cách người dùng và các nhà quảng cáo tiếp cận công cụ tìm kiếm trong những năm tới.
Đây là thời điểm quan trọng để theo dõi các thay đổi từ Google, vì nó sẽ mang đến cơ hội cũng như thách thức mới cho lĩnh vực SEO và quảng cáo trực tuyến.
4. Google AI Overviews Không Liên Kết Đến Các Trang Web Bị Ảnh Hưởng Bởi Cập Nhật Nội Dung Hữu Ích
Barry Schwartz cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách các tính năng tổng quan AI của Google xử lý các trang web bị ảnh hưởng bởi Cập nhật Nội dung Hữu ích (HCU). Theo ông, sau nhiều thử nghiệm, có lý do để tin rằng những trang web này đã bị loại khỏi danh sách liên kết trong các tính năng tổng quan AI của Google.
4.1. Các Mối Liên Kết Giữa HCU và Tổng Quan AI
Schwartz nhắc lại rằng đã có những mối liên kết giữa HCU và tổng quan AI được phát hiện trong các nghiên cứu trước đây. Các chuyên gia SEO nổi tiếng như Lily Ray và Glenn Gabe cũng đã thực hiện các thử nghiệm và nhận thấy rằng các trang web bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật HCU không xuất hiện hoặc không được liên kết khi tìm kiếm qua Google AI.
4.2. Câu Chuyện Của Các Trang Web Bị Ảnh Hưởng
Nhiều chuyên gia SEO trong cộng đồng đã xác nhận rằng các trang web bị ảnh hưởng bởi HCU của họ không xuất hiện trong tổng quan AI, mặc dù có thể vẫn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm thông thường. Điều này khiến một số người nghi ngờ rằng Google có thể đang áp dụng chính sách hạn chế đối với các trang web không đáp ứng tiêu chuẩn nội dung hữu ích.
4.3. Google Chưa Cung Cấp Thông Tin Chính Thức
Mặc dù có một số ví dụ và góc nhìn từ cộng đồng SEO, Google vẫn chưa đưa ra lời giải thích chính thức về lý do đằng sau việc các trang web bị ảnh hưởng bởi HCU không được liên kết trong các tính năng tổng quan AI. Không phải tất cả các chuyên gia đều tin rằng hiệu ứng này là cố ý, nhưng cho đến nay, vẫn chưa có thông tin rõ ràng từ phía Google.
Các chuyên gia SEO và người làm trong ngành cần tiếp tục theo dõi các thay đổi này, vì chúng có thể ảnh hưởng đến chiến lược SEO và cách thức tối ưu hóa nội dung. Việc các trang web bị ảnh hưởng bởi HCU không xuất hiện trong các tổng quan AI có thể là một chỉ báo quan trọng về cách Google đánh giá và xếp hạng nội dung.
5. Những Điều Google Không Muốn Bạn Biết Về Thuật Toán Tìm Kiếm
Sam Oh từ Ahrefs đã chia sẻ bốn thông tin quan trọng rút ra từ các vụ rò rỉ gần đây của Google, tiết lộ những bí mật có thể thay đổi hoàn toàn cách chúng ta hiểu về thuật toán tìm kiếm của Google. Đây là bốn tiết lộ mà Google có thể không muốn bạn biết:
5.1. Dữ Liệu Trình Duyệt Chrome Được Sử Dụng Trong Thuật Toán
Vào năm 2012, Matt Cutts của Google phủ nhận rằng dữ liệu từ trình duyệt Chrome được sử dụng để cải thiện thuật toán tìm kiếm. Một thập kỷ sau, John Mueller cũng đã đưa ra lời phủ nhận tương tự. Tuy nhiên, các vụ rò rỉ gần đây đã chỉ ra rằng dữ liệu Chrome thực sự đang được sử dụng để cung cấp thông tin cho thuật toán, điều này có thể ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm và cách Google đánh giá hành vi người dùng.
5.2. Lượt Nhấp (CTR) Thực Sự Được Sử Dụng Trong Thuật Toán
Google đã nhiều lần khẳng định rằng lượt nhấp không phải là một yếu tố xếp hạng trong thuật toán của họ. Tuy nhiên, các vụ rò rỉ mới đây chỉ ra rằng Google đang sử dụng dữ liệu lượt nhấp trong các tín hiệu như CTR (Click Through Rate) và Navboost, thậm chí còn phân loại chúng để tối ưu hóa kết quả tìm kiếm. Điều này đồng nghĩa với việc Google có thể đánh giá mức độ hấp dẫn của kết quả tìm kiếm dựa trên hành vi người dùng.
5.3. Google Sử Dụng Thẩm Quyền Tên Miền
Một trong những tuyên bố lớn của Google là họ không sử dụng thẩm quyền tên miền (domain authority) trong bảng xếp hạng tìm kiếm. Tuy nhiên, các vụ rò rỉ tiết lộ rằng Google có thể sử dụng một hệ thống điểm số thẩm quyền nội bộ để đánh giá sự uy tín của các trang web, điều này có thể ảnh hưởng đến cách các website cạnh tranh với nhau trong kết quả tìm kiếm. Mặc dù cộng đồng SEO đã phát triển các hệ thống điểm số riêng, nhưng Google đã giữ kín thông tin này trong suốt một thời gian dài.
5.4. Sự Lừa Dối Cố Ý Để Ngăn SEO Theo Kịp
Theo Sam Oh, những thông tin sai lệch mà Google đưa ra về các yếu tố xếp hạng có thể là một chiến lược để ngăn cản các SEO không bắt kịp quá nhanh với những thay đổi thuật toán. Điều này có thể giúp Google duy trì lợi thế cạnh tranh và ngăn các chuyên gia SEO dễ dàng tối ưu hóa các trang web theo các yếu tố thuật toán mà họ không biết rõ.
Mặc dù các vụ rò rỉ đã tiết lộ sự tồn tại của những tín hiệu xếp hạng này, chúng ta vẫn chưa biết rõ cách thức Google sử dụng chúng. Tuy nhiên, những phát hiện này có thể là cơ sở cho một cách tiếp cận hoàn toàn mới trong việc tối ưu hóa SEO, thay đổi cách các chuyên gia SEO tiếp cận và hiểu về thuật toán tìm kiếm của Google.
Nguồn tham khảo: https://diggitymarketing.com/seo-news-roundup-nov-2024/
Digital Marketing
