Bản tin SEO News Tháng 1 – AI, Vụ Trộm SEO và Dự Đoán Về SEO

 

Hãy cùng bắt đầu năm mới với những câu chuyện lớn về SEO, bao gồm AI, vụ trộm SEO và những thông tin từ Google về xu hướng sắp tới. Bản tóm tắt này sẽ cung cấp cái nhìn về SGE, các thử nghiệm liên quan đến mô tả meta, và cập nhật về “vụ trộm SEO”.

Bạn cũng sẽ nhận được hướng dẫn phát triển SEO hiệu quả hơn, cùng với những dự đoán về tác động của SGE và AI đối với lưu lượng truy cập tự nhiên. Cuối cùng, bản tóm tắt sẽ cập nhật những tin tức nổi bật của năm mới, đặc biệt là các động thái mới từ Google, bao gồm việc loại bỏ cookie bên thứ ba và phản ứng với cuộc tấn công thư rác lớn. Cùng Dịch vụ SEO SEODO tìm hiểu nhé!

1. Thông tin mới về Google SGE: Nội dung AI và Thay đổi Tìm kiếm

Danny Goodwin đã tiết lộ thêm chi tiết về Search Generative Experience (SGE) – tính năng đổi mới của Google, đại diện cho bước tiến lớn trong tìm kiếm AI.

Danny Goodwin: The Search Community Honors You

Dưới đây là những điểm nổi bật:

1.1. SGE Xuất Hiện Rộng Rãi trong Kết Quả Tìm Kiếm

  • 84% lượt tìm kiếm hiện hiển thị SGE, nhưng tính năng này thường ở dạng tùy chọn: người dùng cần yêu cầu mới nhận được câu trả lời AI.
  • Định dạng trình bày phổ biến:
    • Danh sách có thứ tự: 48%.
    • Danh sách không thứ tự: 38%.
    • 8% xuất hiện dưới dạng lượt xem sản phẩm, đặc biệt với các truy vấn liên quan đến sản phẩm.

1.2. SGE và Nội dung YMYL (Your Money or Your Life)

  • Cảnh báo bảo vệ người dùng:
    • Hiển thị thông báo khi nội dung không phù hợp về pháp lý, y tế hoặc tài chính.
    • Cảnh báo cho nội dung nguy hiểm hoặc không phù hợp với độ tuổi.

1.3. Lượt Xem Sản Phẩm: Bước Đột Phá Cho Tìm Kiếm Mua Sắm

  • Google đang thử nghiệm hiển thị danh sách liên quan đến sản phẩm, gợi ý cho nhiều sở thích khác nhau và đi kèm thẻ giá trị cho từng sản phẩm cụ thể.
  • Tính năng này giúp người dùng dễ dàng so sánh và chọn sản phẩm phù hợp.

1.4. Hướng Đi Mới Trong AI Tạo Mô Tả Siêu Dữ Liệu

  • Việc sử dụng AI để tạo mô tả meta sẽ là một phần quan trọng trong chiến lược tìm kiếm của Google.
  • Bài học từ việc xóa mô tả meta thủ công: cách AI thay thế và tác động của nó đến SEO.

SGE không chỉ thay đổi cách người dùng tìm kiếm mà còn định hình chiến lược SEO trong tương lai. Các nhà quản lý nội dung cần nhanh chóng thích nghi với các định dạng và yêu cầu mới để duy trì hiệu quả.

2. Việc Xóa Mô Tả Siêu Dữ Liệu: Có Cải Thiện Tỷ Lệ Nhấp Chuột?

Nghiên cứu từ Search Pilot đã tiến hành một bài kiểm tra về việc xóa các mô tả siêu dữ liệu trên trang web thương mại điện tử, thậm chí với các trang đã có mô tả này từ lâu. Điều này cho phép Google tự động viết lại mô tả dựa trên nội dung trang. Dưới đây là một số kết quả và phân tích:

2.1. Phản Hồi của Các Chuyên Gia SEO

  • 42% chuyên gia SEO cho rằng kết quả của bài kiểm tra sẽ không rõ ràng.
  • Các chuyên gia còn lại chia thành hai nhóm: một nhóm tin rằng việc xóa mô tả sẽ cải thiện hiệu suất, trong khi nhóm kia lại nghĩ rằng nó sẽ có tác động tiêu cực.

2.2. Kết Quả Thực Tế

  • Việc xóa mô tả siêu dữ liệu và để Google tự viết lại mô tả đã mang lại mức tăng trung bình 4,2% trong lượt tìm kiếm tự nhiên hàng tháng.
  • Điều này chứng tỏ rằng việc để Google tạo ra mô tả có thể giúp cải thiện tỷ lệ nhấp chuột.

What is Metadata? How can it be useful in Cyber Forensics? - Neumetric - 2024

2.3. Khuyến Nghị Của Search Pilot

  • Search Pilot khuyến nghị áp dụng thay đổi này cho tất cả các trang có thể thực hiện, đặc biệt là đối với các trang thương mại điện tử, vì kết quả cho thấy sự cải thiện rõ rệt về hiệu suất tìm kiếm.

Nghiên cứu này gợi ý rằng việc xóa mô tả thủ công và cho phép Google tự động tạo mô tả có thể giúp cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Tuy nhiên, kết quả có thể khác nhau tùy vào loại trang và nội dung của từng website.

3. Một công ty sử dụng AI để thực hiện “vụ trộm SEO”: Có đáng không?

Curt del Principe mang đến một bài phân tích sắc bén về cách một nhà sáng lập công ty đã sử dụng AI tạo ra để thực hiện một vụ trộm SEO, đánh cắp 3,6 triệu lượt truy cập từ đối thủ cạnh tranh. Bài viết này tìm hiểu xem liệu đây có phải là dấu hiệu cho sự “chết yểu” của internet hay không, theo quan điểm của các chuyên gia.

3.1. Tình huống

  • Cách thức: Công ty này đã tải xuống sơ đồ trang web của đối thủ, chuyển tất cả các URL thành tiêu đề blog, rồi sử dụng những tiêu đề đó làm lời nhắc cho AI để tạo ra hàng nghìn bài viết.
  • Kết quả: Vụ trộm này đã mang lại sự tăng trưởng đáng kể cho trang web trong hơn một năm, điều này thực sự gây bất ngờ. Tuy nhiên, theo Google, điều này không nên xảy ra, vì họ có những thuật toán nhằm phát hiện và trừng phạt nội dung sao chép. Những thuật toán này đã thành công trong việc giảm bớt các trang web tạo nội dung tự động từ những năm 2000.

3.2. Tại sao nó lại hiệu quả?

  • Theo Curt, AI tạo ra nội dung có cấu trúc khác biệt so với nội dung sao chép truyền thống, điều này giúp vượt qua thuật toán của Google. Họ không sao chép nội dung của đối thủ mà chỉ sao chép chủ đề nội dung.
  • Tình trạng này có thể là mối đe dọa lớn? Nhiều chuyên gia lo ngại rằng nếu AI có thể tạo ra nội dung ngang bằng với con người, nó sẽ dễ dàng thay thế các bài viết do con người tạo ra, gây khó khăn cho SEO truyền thống.

3.3. Phản ứng từ các chuyên gia

  • Một số chuyên gia lo ngại rằng đây là một lộ trình mũ đen cho SEO, nhưng đa số lại hoài nghi rằng tình trạng này sẽ kéo dài lâu. SEO mũ đen đã có nhiều lần xuất hiện và bị Google loại bỏ, nên khả năng dài lâu của các thủ thuật này là không chắc chắn.
  • Dữ liệu chuyển đổi: Bài viết gốc không đề cập đến việc chuyển đổi của lưu lượng truy cập, có thể nó thấp hơn nhiều so với số lượt truy cập đơn thuần mà chiến lược này mang lại.

3.4. Tương lai của SEO và AI

  • Google sẽ xử lý vấn đề này như thế nào? Đây là câu hỏi chưa có lời đáp. Tuy nhiên, với sự phát triển không ngừng của các thuật toán và sự gia tăng sử dụng AI trong SEO, có thể Google sẽ nhanh chóng phát hiện và điều chỉnh lại các phương thức này.
  • Chế độ nội dung do AI tạo ra sẽ còn là chủ đề gây tranh cãi trong SEO, nhưng các chuyên gia cho rằng Google sẽ tiếp tục thay đổi và thích nghi, bảo vệ chất lượng nội dung thực sự và ngăn chặn các thủ thuật SEO không chính đáng.

The Dynamic Relationship Between AI and SEO

Cuối cùng, bài phân tích này chỉ ra rằng, mặc dù vụ trộm SEO này gây ấn tượng và có thể là dấu hiệu của sự thay đổi trong cách chúng ta tiếp cận SEO, nhưng Google sẽ không dễ dàng bỏ qua những thủ thuật này. Chúng ta hãy cùng theo dõi để xem AI sẽ thay đổi SEO như thế nào trong tương lai.

4. Google SGE và AI Tạo Sinh trong Tìm Kiếm: Những Điều Mong Đợi vào Năm 2024

Kristi Hines mang đến một góc nhìn về sự phát triển của AI trong tìm kiếm, đồng thời dự báo các chiến lược SEO cần phải thay đổi để ứng phó với sự xuất hiện của AI và Google SGE (Search Generative Experience) trong năm 2024.

3 new things you can do with generative AI in Search

4.1. Tình hình hiện tại và sự phát triển của AI trong tìm kiếm

  • Các cuộc khảo sát gần đây cho thấy AI trong tìm kiếm đang nhận được sự chú ý mạnh mẽ. Khoảng một phần tư người lớn ở Mỹ tin vào kết quả do AI cung cấp và có một phần ba cho rằng những kết quả này là chính xác và đáng tin cậy.
  • Google đã xác định AI tạo sinh là một trong những ưu tiên hàng đầu của họ, và các giám đốc cấp cao, bao gồm CEO của Google, đã cam kết đưa AI vào chiến lược tìm kiếm dài hạn.
  • Những thay đổi lớn đã được công bố, bao gồm việc tăng tốc độ hiển thị kết quả và vị trí quảng cáo, cùng với việc cải thiện khả năng kết nối với Google Bard.

4.2. Tương lai của Google SGE và AI trong tìm kiếm

Kristi dự đoán rằng SGE sẽ không chỉ là một thử nghiệm tạm thời mà sẽ trở thành một phần quan trọng trong kết quả tìm kiếm của Google. Tuy nhiên, bà cũng chỉ ra rằng SGE có thể làm giảm vị trí của các kết quả tự nhiên, tương tự như cách các đoạn trích nổi bật (Featured Snippets) đã ảnh hưởng đến các kết quả tự nhiên trong quá khứ.

  • Sự thay đổi trong quảng cáo: Các nhà quảng cáo sẽ thấy quảng cáo gốc xuất hiện nhiều hơn trong SGE, với khả năng kết nối tốt hơn với các tính năng như Bard.
  • Tìm kiếm cục bộ: Google đang tập trung nhiều vào việc thúc đẩy lưu lượng tìm kiếm cục bộ. Khoảng một phần ba kết quả SGE đã bao gồm các gói cục bộ (Local Packs).

4.3. Chiến lược SEO trong bối cảnh mới

Kristi đưa ra một số dự đoán và khuyến nghị về cách các SEO có thể chuẩn bị cho sự thay đổi này:

  1. Từ khóa dài và hội thoại: Dự kiến sẽ có sự dịch chuyển sang các từ khóa dàitừ khóa hội thoại, khi người dùng ngày càng tìm kiếm thông tin theo cách tự nhiên hơn.
  2. Đa dạng hóa nội dung: Các SEO cần tập trung vào đa dạng nội dung để cải thiện khả năng hiển thị trên các nền tảng AI. Nội dung cần được thiết kế sao cho có thể xuất hiện trong các phản hồi AI liên quan.
  3. Sử dụng lược đồ đánh dấu (Schema Markup): Lược đồ đánh dấu sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Việc đánh dấu nội dung văn bản, hình ảnh và video giúp Google hiểu rõ hơn và đưa nội dung vào các phản hồi AI liên quan.

Kết luận

Google SGE và AI tạo sinh đang làm thay đổi cách chúng ta tìm kiếm và tiêu thụ thông tin. Với sự thay đổi này, SEO sẽ cần phải điều chỉnh chiến lược của mình để tối ưu hóa cho từ khóa dài, hội thoạinội dung đa dạng. Việc sử dụng lược đồ đánh dấu và hiểu rõ cách AI hoạt động trong tìm kiếm sẽ là chìa khóa để duy trì khả năng hiển thị và cải thiện thứ hạng trong kết quả tìm kiếm của Google vào năm 2024 và xa hơn nữa.

5. Hidden Gemini: Google “Nhân Bản Hóa” Kết Quả Tìm Kiếm để Tự Bảo Vệ Trước Cơn Bão AI

Kevin Indig mang đến một góc nhìn về cách Google đang phát triển một hệ thống mới có tên “Hidden Gem” để bảo vệ mình trước sự phát triển nhanh chóng của AI trong tìm kiếm, đồng thời cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm. Hệ thống này được thiết kế để tăng cường nội dung trong các diễn đàn và blog đã có sự tương tác tốt từ người dùng nhưng chưa được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm.

Interview with Kevin Indig, SEO Director at Shopify

5.1. Cách Google đang sử dụng “Hidden Gem”

  • Mục tiêu của “Hidden Gem”: Hệ thống này nhắm đến nội dung có sự tương tác người dùng tốt nhưng khó xếp hạng trên các miền không có thẩm quyền mạnh mẽ, như các diễn đàn hoặc blog nhỏ.
  • Tăng cường nội dung từ diễn đàn: Google sẽ chú trọng đến những nội dung từ diễn đànbài đăng blog mà mặc dù hữu ích, nhưng chưa được xếp hạng tốt, đặc biệt là trên các nền tảng như RedditQuora, nơi đã thấy sự gia tăng hiển thị trong tìm kiếm.
  • Lợi ích của việc tăng cường diễn đàn: Một điểm mạnh của việc này là diễn đàn thường áp dụng các biện pháp xác minh người dùng. Điều này giúp Google giảm bớt gánh nặng trong việc kiểm tra tính xác thực của nội dung, thay vào đó, họ có thể dựa vào các diễn đàn đã thực hiện công việc xác minh này.

5.2. Giá trị của cuộc trò chuyện trên diễn đàn

Kevin cho rằng, những cuộc trò chuyện trên diễn đàn mang lại giá trị vượt trội so với các AI language models (LLMs) trong việc tạo ra nội dung. Các cuộc trao đổi trên diễn đàn không chỉ đơn thuần là các câu trả lời, mà còn có thể hài hước, đồng cảm hoặc đến từ những chuyên gia có uy tín lâu năm trong cộng đồng. Những yếu tố này tạo nên một trải nghiệm người dùng phong phú hơn, không thể dễ dàng sao chép bởi AI.

5.1. Cách tận dụng “Hidden Gem”

Kevin cũng cung cấp một số chiến lược để tận dụng Hidden Gem trong việc tăng trưởng SEO:

  1. Hợp tác với các diễn đàn thông qua chiến dịch trả tiền: Các chiến lược tiếp cận và hợp tác với diễn đàn có thể giúp quảng bá nội dung của bạn và cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
  2. Tạo hoặc mua hồ sơ trên các diễn đàn hàng đầu: Việc sở hữu hồ sơ hoặc tham gia vào các cộng đồng diễn đàn lớn có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng người dùng rộng lớn hơn.
  3. Bắt đầu cộng đồng của riêng bạn: Xây dựng cộng đồng và khuyến khích thảo luận có thể không chỉ mang lại lợi ích trong việc nâng cao chất lượng nội dung mà còn tạo ra lượng truy cập tự nhiên lâu dài.

Kết luận

Hệ thống Hidden Gem của Google có thể mang lại nhiều cơ hội cho các SEO khi tận dụng nội dung từ các diễn đàn và blog ít được chú ý nhưng có tương tác tốt từ người dùng. Việc tăng cường nội dung từ các nền tảng này không chỉ giúp Google cải thiện kết quả tìm kiếm mà còn tạo cơ hội cho các doanh nghiệp tăng cường sự hiện diện trên các nền tảng này thông qua chiến lược hợp tácxây dựng cộng đồng.

6. SGE và Tác Động đến Lưu Lượng Truy Cập Tự Nhiên: Dự Báo và Chiến Lược

Zach Edelstein đã chia sẻ cách bạn có thể dự đoán tác động của SGE (Search Generative Experience) đến lưu lượng truy cập tự nhiên từ trang web của mình và cách ước tính lượng truy cập bị mất hoặc tăng do sự thay đổi này.

How Will SGE Impact Your Organic Traffic? | Llizo Marketing™

6.1. Tác động của SGE đến Kết Quả Tìm Kiếm

SGE đã gây ra sự thay đổi lớn trong cách kết quả tìm kiếm của Google được hiển thị. Khi SGE được bật, nó chiếm rất nhiều không gian theo chiều dọc, khiến các kết quả tự nhiên bị đẩy xuống dưới. Điều này có thể khiến một số trang web mất lưu lượng truy cập tự nhiên, trong khi một số trang khác có thể tăng lưu lượng nếu được hiển thị trong các kết quả SGE.

6.2. Dự Báo Tác Động của SGE đến Từ Khóa

Zach Edelstein khuyên rằng để dự đoán chính xác tác động của SGE đối với lưu lượng truy cập, bạn cần thực hiện nghiên cứu từ khóa để hiểu cách SGE sẽ ảnh hưởng đến các từ khóa hàng đầu của bạn. Cụ thể, bạn có thể:

  1. Nghiên cứu CTR (Click-Through Rate) của các từ khóa:
    • Sử dụng các nghiên cứu về CTR để thiết lập các giả định về tỷ lệ nhấp chuột khi không có SGE.
    • Bạn có thể tham khảo các nghiên cứu có sẵn hoặc sử dụng Google Search Console (GSC) để thu thập dữ liệu CTR cá nhân hóa cho trang web của mình.
  2. Dự báo lưu lượng truy cập:
    • Sau khi thiết lập giả định về CTR, bạn có thể bắt đầu dự báo sự thay đổi trong lưu lượng truy cập tự nhiên bằng cách so sánh các kết quả dự kiến với vị trí hiện tại của từ khóa trên trang tìm kiếm.

6.3. Công Cụ và Mẫu Dự Báo

Zach đề cập đến công cụ dự báo của Moz, mà bạn có thể sử dụng để dự đoán tác động của SGE đến lưu lượng truy cập của trang web. Sau đây là các bước cơ bản để sử dụng công cụ này:

  1. Thiết lập bảng tính:
    • Bạn sẽ cần thiết lập một bảng tính trong Excel hoặc Google Sheets để theo dõi các thay đổi và dự báo. Bảng tính này sẽ giúp bạn sắp xếp thông tin về các từ khóa và dự đoán sự thay đổi về CTRlưu lượng truy cập.
  2. So sánh kết quả dự báo với dữ liệu thực tế:
    • Sau khi nhập thông tin vào bảng tính, bạn có thể so sánh các kết quả dự báo với dữ liệu thực tế từ các công cụ như GSC để theo dõi mức độ ảnh hưởng của SGE.

6.4. Kiểm Tra và Điều Chỉnh Thường Xuyên

Zach lưu ý rằng SGE thường xuyên thay đổi trong giai đoạn phát triển này. Vì vậy, bạn cần phải kiểm tra và điều chỉnh thường xuyên các dự báo của mình để theo dõi các thay đổi và điều chỉnh chiến lược SEO của mình kịp thời.

Kết luận

Để dự báo tác động của SGE đến lưu lượng truy cập tự nhiên, bạn cần phải thực hiện các nghiên cứu kỹ lưỡng về CTR và sử dụng các công cụ dự báo như của Moz. Việc sử dụng bảng tính và dữ liệu từ GSC sẽ giúp bạn xác định chính xác các thay đổi trong lưu lượng truy cập và tối ưu hóa chiến lược SEO phù hợp để giảm thiểu tác động tiêu cực từ SGE.

7. Google Loại Bỏ Cookie của Bên Thứ Ba

Google đã thông báo rằng họ sẽ loại bỏ cookie của bên thứ ba khỏi trình duyệt Chrome vào cuối năm 2024. Động thái này bắt đầu với việc triển khai Tracking Protection cho 1% người dùng Chrome vào đầu tháng 1, và sẽ tiếp tục mở rộng.

Media Buying Briefing: How media agencies are preparing for Google's third-party cookie to go away – actually this time - Digiday

7.1. Lý Do và Nguyên Nhân

Quyết định này được cho là một phản ứng trước những thay đổi quy định tại Liên minh Châu Âu và cũng là bước đi theo sau các trình duyệt khác như Mozilla Firefox (đã chặn cookie vào năm 2019) và Safari (vào năm 2020).

7.2. Tác Động Đến Nhà Tiếp Thị

Khi cookie của bên thứ ba bị loại bỏ, các nhà tiếp thị sẽ cần phải thay đổi cách thu thập và sử dụng dữ liệu. Dữ liệu của bên thứ nhất (dữ liệu do chính doanh nghiệp thu thập từ khách hàng của mình) sẽ trở nên quý giá hơn, vì nó không bị ảnh hưởng bởi các hạn chế của cookie. Các nhà tiếp thị không sở hữu dữ liệu của bên thứ nhất sẽ cần tìm cách khác để thu thập và phân tích hành vi người dùng mà không sử dụng cookie của bên thứ ba.

8. Cuộc Tấn Công Thư Rác Lớn Đến Google Search

Một cuộc tấn công thư rác lớn đã diễn ra vào cuối tháng 12, gây ảnh hưởng đến nhiều tên miền và hàng trăm nghìn từ khóa. Các trang web thư rác có thể tận dụng những điểm yếu trong thuật toán tìm kiếm, đặc biệt là trong các kết quả tìm kiếm cục bộtừ khóa đuôi dài, nơi mức độ cạnh tranh thường thấp hơn.

Nguyên Nhân và Các Chiến Lược:

Roger Montti phân tích rằng các trang web thư rác đã lợi dụng tên miền mới để không bị phạt và có thể xếp hạng trên hàng trăm nghìn từ khóa. Các tên miền này dễ dàng gian lận hơn và lợi dụng sự thiếu cạnh tranh ở một số từ khóa. Google cần có các biện pháp mạnh mẽ hơn để ngăn chặn vấn đề này, chẳng hạn như không cho phép tên miền mới không đáng tin cậy xếp hạng.

9. SGE: Thử Nghiệm Không Có Ngày Kết Thúc

Google đã xóa ngày kết thúc cho Search Generative Experience (SGE), mà ban đầu được lên kế hoạch kết thúc vào tháng 12 năm 2023. Điều này cho thấy SGE sẽ không kết thúc thử nghiệm vào thời điểm dự định và có thể sẽ tiếp tục tồn tại như một phần quan trọng của kết quả tìm kiếm trong tương lai. Mặc dù Google không đưa ra thông báo chính thức, nhưng cộng đồng SEO đã phát hiện ra sự thay đổi này, cho thấy SGE có thể sẽ trở thành một yếu tố lâu dài trong kết quả tìm kiếm của Google.

Nguồn tham khảo: https://diggitymarketing.com/seo-news-roundup-jan-2024/

Đánh giá 5 sao