Góc Kiến Thức SEO

Bản tin SEO News Tháng 3 – Reddit, Google AI và SEO

Tác giả: Lư Hoàng Lăm
Ngày cập nhật: 26/03/2024

Reddit đang nâng cao khả năng hiển thị nội dung của mình và có thể sẽ chứng kiến sự gia tăng lượng truy cập nhờ cải thiện tìm kiếm. Đặc biệt, Reddit sẽ sử dụng nền tảng AI Vertex của Google để nâng cao công cụ tìm kiếm của chính mình.

Tháng 3 hứa hẹn là một cột mốc quan trọng trong SEO, với nhiều thay đổi trong kết quả tìm kiếm và AI. Bản tóm tắt này sẽ giúp bạn cập nhật những thông tin mới nhất, bao gồm nghiên cứu về các trang web thắng/thua sau các bản cập nhật của Google, và thỏa thuận nội dung giữa Google và Reddit. Bạn cũng sẽ khám phá bài viết về cách Google ảnh hưởng đến các trang web độc lập.

Cuối cùng, sẽ có thêm những câu chuyện SEO nổi bật từ tháng trước, bao gồm dấu hiệu về bản cập nhật thứ hạng, nghiên cứu về diễn đàn và thảo luận, cùng những thay đổi quan trọng trong các đoạn trích nổi bật. Cùng Dịch vụ SEO SEODO tìm hiểu nhé!

1. Thắng & Thua trong các bản cập nhật lớn của Google:

Cyrus Shepard đã tiến hành một nghiên cứu tình huống về các yếu tố trên trang liên quan đến sự thay đổi lớn về lưu lượng truy cập sau các bản cập nhật của Google. Nghiên cứu này tập trung vào các yếu tố UX và on-page từ 50 trang web, chủ yếu là các trang web nội dung. Anh đã thu thập 2.500 điểm dữ liệu để tìm ra các yếu tố giúp cải thiện hoặc làm giảm lưu lượng truy cập sau các bản cập nhật của Google.

1.1. Các yếu tố liên quan đến sự cải thiện lưu lượng truy cập

Đại từ ngôi thứ nhất: Việc sử dụng đại từ ngôi thứ nhất (như “tôi”, “chúng tôi”) có thể tạo cảm giác gần gũi và tạo sự kết nối tốt hơn với người đọc, góp phần nâng cao mức độ tương tác.
Kinh nghiệm trực tiếp: Nội dung dựa trên trải nghiệm thực tế hoặc quan điểm cá nhân có xu hướng được Google đánh giá cao hơn, vì nó mang lại giá trị thực cho người dùng.
Sự đồng ý về cookie: Các trang web có thông báo rõ ràng và yêu cầu người dùng đồng ý về cookie giúp đảm bảo tuân thủ các quy định về quyền riêng tư và bảo vệ người dùng.
Liên hệ trong Chân trang: Trang web có thông tin liên hệ rõ ràng và dễ tiếp cận thường có xu hướng nhận được sự tin tưởng từ người dùng và Google, giúp cải thiện SEO.
Bất kỳ loại Liên hệ nào: Cung cấp các phương thức liên hệ khác nhau (email, số điện thoại, mạng xã hội) giúp người dùng dễ dàng kết nối và tạo ra sự tín nhiệm cao.

1.2. Các yếu tố liên quan đến việc giảm lưu lượng truy cập:

Cố định quảng cáo ở chân trang: Các quảng cáo cố định tại chân trang có thể gây phiền toái và làm gián đoạn trải nghiệm người dùng, điều này có thể dẫn đến giảm thứ hạng SEO.
Cố định quảng cáo video: Quảng cáo video cố định làm cản trở người dùng và có thể làm giảm mức độ hài lòng và tương tác, dẫn đến giảm lưu lượng truy cập.
Hình ảnh lưu trữ (stock images): Hình ảnh không liên quan hoặc sử dụng hình ảnh lưu trữ quá mức có thể làm giảm chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng.
Thông báo (Notifications): Thông báo đẩy hoặc thông báo tự động có thể gây phiền hà cho người dùng và làm giảm thời gian họ dành cho trang web.
Menu lớn ở đầu (Mega Menus): Menu lớn có thể gây rối mắt và khó khăn trong việc điều hướng, làm giảm trải nghiệm người dùng.

Nghiên cứu cho thấy rằng việc tối ưu hóa các yếu tố UX, tránh quảng cáo gây cản trở và sử dụng nội dung gắn liền với trải nghiệm thực tế là chìa khóa để duy trì và cải thiện thứ hạng SEO trong các bản cập nhật Google. Những yếu tố này không chỉ cải thiện sự hài lòng của người dùng mà còn giúp trang web được Google đánh giá cao hơn.

Ngoài ra, một thông tin thú vị trong nghiên cứu là Google đã ký kết một thỏa thuận lớn với Reddit, cho phép Google hiển thị nhiều nội dung từ Reddit hơn trong kết quả tìm kiếm, mở ra cơ hội lớn cho việc tối ưu hóa và phát triển nội dung từ các nguồn bên ngoài.

2. Google công bố thỏa thuận để hiển thị nhiều nội dung Reddit hơn

Google và Reddit vừa ký kết một thỏa thuận nội dung lớn, cho phép Google truy cập và hiển thị nhiều nội dung từ Reddit hơn trong các kết quả tìm kiếm và các sản phẩm khác của Google. Thỏa thuận này sẽ giúp cải thiện khả năng hiển thị của các cuộc thảo luận trên Reddit, đồng thời cung cấp nhiều dữ liệu hơn cho Google để cải thiện các mô hình ngôn ngữ và khả năng hiểu cuộc trò chuyện, cũng như phong cách viết của con người.

2.1. Lợi ích cho Reddit và Google

Reddit: Nội dung từ Reddit sẽ được hiển thị nhiều hơn trên các công cụ tìm kiếm của Google, giúp tăng khả năng truy cập và thu hút người dùng. Reddit cũng sẽ có quyền truy cập vào nền tảng Vertex AI của Google, với mục đích sử dụng công nghệ này để cải thiện khả năng tìm kiếm trên nền tảng của riêng mình.
Google: Thỏa thuận này giúp Google truy cập vào một kho dữ liệu khổng lồ từ các cuộc thảo luận của cộng đồng Reddit. Dữ liệu này có cấu trúc tốt, giúp cải thiện khả năng hiểu và xử lý thông tin của các mô hình ngôn ngữ của Google, mang lại kết quả tìm kiếm chính xác và phong phú hơn.

2.2. Lo ngại từ cộng đồng SEO

Mặc dù thỏa thuận mang lại lợi ích cho cả hai bên, một số chuyên gia SEO lo ngại về ảnh hưởng của nó đối với SEO nói chung:

Tăng cường cạnh tranh: Reddit có thể tận dụng các trang web chất lượng cao và lâu đời, gia tăng sự cạnh tranh cho nhiều từ khóa trong kết quả tìm kiếm, điều này có thể khiến các trang web khác gặp khó khăn.
Vấn đề spam: Reddit nổi tiếng với các vấn đề liên quan đến spam trong các câu trả lời và bài viết. Điều này có thể dẫn đến việc người tìm kiếm phải đối mặt với nhiều nội dung không hữu ích hoặc kém chất lượng trong kết quả tìm kiếm.

Hậu quả thực sự của thỏa thuận đối với SEO vẫn chưa rõ ràng vì thỏa thuận vừa mới được ký kết. Tuy nhiên, sự thay đổi này có thể tác động đến cách các công cụ tìm kiếm xếp hạng nội dung và ảnh hưởng đến chiến lược SEO trong tương lai. Các chuyên gia SEO sẽ tiếp tục theo dõi và phân tích các tác động của thỏa thuận này trong các bản tóm tắt sắp tới.

3. Google đang giết chết các trang web độc lập của cá nhân

Gisele Navarro và Danny Ashton, chủ sở hữu của trang web Housefresh, đã chỉ ra sự thay đổi lớn trong cách Google đánh giá các trang web, đặc biệt là trong lĩnh vực đánh giá sản phẩm, khiến các trang web độc lập gặp khó khăn trong việc duy trì sự hiện diện trên các công cụ tìm kiếm. Họ nhấn mạnh rằng các động thái của Google đang khiến các trang web chất lượng cao bị lu mờ và tạo cơ hội cho các trang web lớn, nội dung chung như Buzzfeed, Forbes, và Better Homes & Gardens thống trị kết quả tìm kiếm.

3.1. Vấn đề với các trang web lớn

Các trang web lớn này chiếm ưu thế trong các kết quả tìm kiếm cho những từ khóa cụ thể, ví dụ như “máy lọc không khí tốt nhất cho lông thú cưng” hay “ga trải giường tốt nhất cho người ngủ nóng”, mặc dù chất lượng nội dung của họ thấp hơn so với nhiều trang web đánh giá độc lập và chuyên sâu. Các trang này thường xuất hiện với những bài viết không có bằng chứng thử nghiệm cụ thể, mà chỉ dựa vào các thuật ngữ như “thử nghiệm” và “phòng thí nghiệm” mà không cung cấp bất kỳ thông tin chi tiết nào để xác minh.

3.2. Thực trạng thư rác và thiếu tính xác thực

Thêm vào đó, các trang web này thường chứa thư rác, nhưng điều này khó phát hiện vì chúng được xuất bản bởi các tên thương hiệu lâu đời. Các bản cập nhật của Google, như Bản cập nhật đánh giá sản phẩm năm 2021, không giúp cải thiện tình hình này. Điều này khiến các trang web đánh giá độc lập và uy tín bị kém hiệu quả trong việc cạnh tranh với các ông lớn của ngành.

3.3. Tác động tiêu cực đối với người tiêu dùng

Các tác giả lo ngại rằng các động thái của Google không chỉ làm giảm chất lượng kết quả tìm kiếm mà còn khiến người tiêu dùng nhận được những đánh giá kém chất lượng từ các nhà xuất bản lớn, thay vì các bài viết đánh giá chuyên sâu, đáng tin cậy từ các trang web độc lập. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến các trang web nhỏ mà còn làm giảm chất lượng thông tin mà người dùng nhận được.

3.4. Kết luận và lo ngại về tương lai

Navarro và Ashton kết luận rằng nếu không có thay đổi, việc theo đuổi việc viết các bài đánh giá sản phẩm dưới góc độ đam mê và nghiên cứu sẽ trở nên vô nghĩa. Các trang web độc lập có thể khó có cơ hội tồn tại trong một môi trường mà Google ưu tiên các tên tuổi lớn, bất chấp chất lượng nội dung. Các chuyên gia SEO đang chờ đợi các bản cập nhật sắp tới của Google để xem liệu có thay đổi gì trong cách công cụ tìm kiếm đánh giá và xếp hạng nội dung hay không.

4. Dấu hiệu ban đầu: Cập nhật Ranking vào ngày 28 và 29 tháng 3

Barry Schwartz đã chia sẻ những dấu hiệu đầu tiên về một bản cập nhật xếp hạng của Google vào cuối tháng 2, khi nhiều công cụ của bên thứ ba ghi nhận sự biến động trong thời gian này. Các mô hình của các công cụ này đã chỉ ra những thay đổi tương tự như các bản cập nhật trong quá khứ.

4.1. Sự biến động và thiếu thông báo

Google đã không chính thức xác nhận bất kỳ bản cập nhật nào trong hơn 16 tuần qua, mặc dù có một số bản cập nhật không được công bố, bao gồm một bản cập nhật vào cuối tuần 24-25 tháng 2. Các chuyên gia SEO đã thảo luận về những thay đổi lớn trong lưu lượng truy cập, với một số trang web mất đến 40% lưu lượng, trong khi những trang khác ghi nhận sự sụt giảm ít hơn nhưng vẫn kéo dài. Việc Google không thông báo về các cập nhật này khiến nhiều người trong cộng đồng SEO cảm thấy bất ngờ và tò mò.

4.2. Tình trạng kỳ lạ và chờ đợi lâu

Điều này khá kỳ lạ vì Google đã thông báo khả năng có bản cập nhật lớn từ tháng 11, nhưng thời gian chờ đợi khá dài, điều này có thể cho thấy một sự do dự hoặc thay đổi chiến lược nào đó phía sau hậu trường. Những biến động ban đầu có thể là dấu hiệu đầu tiên của một bản cập nhật xếp hạng sắp tới.

Khi bản cập nhật thực sự được công bố, bạn có thể kỳ vọng sẽ thấy nó xuất hiện ở đầu các bản tóm tắt tiếp theo. Đồng thời, các cuộc thảo luận trong các diễn đàn SEO sẽ giúp mở rộng hiểu biết về các thay đổi và tác động của chúng đến các trang web.

5. Diễn đàn thống trị 10.000 kết quả tìm kiếm đánh giá sản phẩm

Glen Allsopp đã nghiên cứu một công cụ SEO mới nổi: các diễn đàn thảo luận, đặc biệt là Reddit và Quora, trong bối cảnh Google ngày càng chú trọng đến việc xếp hạng các trang web này, đặc biệt là trong các tìm kiếm đánh giá sản phẩm. Các câu hỏi chính mà Glen đặt ra trong nghiên cứu bao gồm:

Liệu các diễn đàn mới có thể xếp hạng tốt không?
Google quảng bá bao nhiêu trang web riêng lẻ trong các diễn đàn này?
Các diễn đàn trên tên miền phụ hoặc thư mục phụ có xu hướng xếp hạng tốt hơn không?
Các diễn đàn xếp hạng cao nhất là do các công ty truyền thông độc lập hay các công ty truyền thông khổng lồ sở hữu?

Kết quả nghiên cứu

Glen đã theo dõi các thuật ngữ như “bàn chải đánh răng điện tốt nhất” và “ổ SSD ngoài nhanh nhất”, và nhận thấy một điều thú vị: Reddit chiếm ưu thế vượt trội. Reddit không chỉ chiếm hơn 97% các kết quả cho các từ khóa đánh giá sản phẩm mà còn thường xuất hiện nhiều lần trong cùng một tìm kiếm. Quora cũng có mặt trong bảng xếp hạng, nhưng chỉ đứng sau Reddit.

Cụ thể, Reddit và Quora xuất hiện tổng cộng 18.095 lần, trong khi mọi tên miền khác chỉ xuất hiện tổng cộng 4.989 lần, cho thấy hai diễn đàn này chiếm ưu thế gấp ba lần so với tất cả các trang web khác cộng lại.

Những vấn đề với các kết quả tìm kiếm

Glen chỉ ra rằng Google hiện đang quảng bá các đánh giá sản phẩm từ Reddit và Quora nhiều hơn mức cần thiết, ngay cả khi các kết quả này không phải lúc nào cũng cung cấp thông tin hữu ích. Nhiều khi, những kết quả này chứa các bình luận spam thay vì đánh giá thực tế. Glen cho rằng kết quả tìm kiếm của Google đối với các đánh giá sản phẩm hiện đang ở mức thấp nhất mà ông từng thấy.

Glen nhấn mạnh rằng mặc dù các diễn đàn thảo luận như Reddit và Quora thống trị các kết quả tìm kiếm đánh giá sản phẩm, nhưng điều này không phải lúc nào cũng mang lại trải nghiệm tốt cho người tìm kiếm. Điều này phản ánh một vấn đề lớn trong việc xếp hạng các trang web của Google trong bối cảnh hiện tại.

6. Google đang giết chết nội dung dựa trên danh sách thương mại như thế nào

Lazarina Stoy phân tích tác động của tính năng “từ các nguồn trên web” của Google, một tính năng xuất hiện từ năm 2022 và đang thay thế các nội dung dựa trên danh sách truyền thống trong các tìm kiếm có mục đích thương mại. Tính năng này chủ yếu xuất hiện trong các tìm kiếm với các từ khóa như:

“Tốt nhất” (ví dụ: địa điểm hẹn hò tốt nhất tại {thành phố})
“Danh sách kiểm tra” (ví dụ: danh sách kiểm tra YouTube)
“{Loại} phần mềm” (ví dụ: phần mềm SEO)
“Ý tưởng hẹn hò tại {vị trí}” (ví dụ: ý tưởng hẹn hò cho các cặp đôi tại Dallas)
“{Ngành} công cụ” (ví dụ: công cụ SEO)

Trước khi tính năng này xuất hiện, các tìm kiếm này chủ yếu bị chiếm lĩnh bởi các trang web sử dụng nội dung theo chương trình, thường là các trang web của dịch vụ khách sạn hoặc chuyến bay cung cấp các địa điểm hoặc điểm đến đa dạng. Lazarina chỉ ra rằng nội dung do Google tạo ra trong tính năng mới này có cùng mục đích như nội dung theo chương trình: được cấu trúc lại từ cơ sở dữ liệu, có thể tái sử dụng và cung cấp thông tin cho người dùng mà không cần truy cập vào trang web.

Lazarina lập luận rằng tính năng này đang chiếm ưu thế hơn nội dung của các trang web độc lập vì tính dễ dàng và khả năng tối ưu hóa của nó. Điều này không chỉ gây tổn hại cho các nhà xuất bản mà còn ảnh hưởng đến người dùng, bởi nội dung Google cung cấp đôi khi thiếu chính xác, thẩm quyền và chất lượng.

Lazarina kết luận rằng việc này có thể dẫn đến một tương lai mà các tìm kiếm thương mại không còn chứa đựng các nội dung chất lượng do các trang web cung cấp, mà thay vào đó chỉ toàn là các danh sách được tổng hợp từ cơ sở dữ liệu mà không có sự kiểm chứng từ các nguồn đáng tin cậy.

7. Nghiên cứu điển hình về SEO dịch vụ B2B: Tăng trưởng lưu lượng truy cập 198%

Matthew Woodward chia sẻ nghiên cứu điển hình về cách anh đã giúp một khách hàng doanh nghiệp tăng gấp ba lần lưu lượng truy cập tự nhiên trong vòng sáu tháng. Nhóm của anh đã thực hiện chiến lược tối ưu hóa nội dung, xây dựng liên kết và cập nhật kỹ thuật để đạt được kết quả này. Một số chiến lược nổi bật bao gồm:

Tối ưu hóa nội dung: Nhóm của Matthew thực hiện chiến lược đa hướng nhắm vào từ khóa và tạo nội dung có thể liên kết, giúp thu hút lượng truy cập cao hơn từ các tìm kiếm hữu ích.
Xây dựng liên kết: Họ tạo các chiến lược liên kết để cải thiện độ tin cậy và thứ hạng của trang.
Cập nhật kỹ thuật: Họ sử dụng dữ liệu có cấu trúc để tối ưu hóa CTR và tăng lượng truy cập.